Prueba experimental del efecto de preferencia de marcas pioneras
Se llevó a cabo un experimento con el fin de poner a prueba el efecto depreferencia de las marcas pioneras, anunciado en el ámbito de la publicidadpor Ries y Trout (1981), estudiado en la investigación académica del merca-deo por Kardes et al. (1992, 1993) y predicho, desde la psicología, por elíndi...
- Autores:
- Tipo de recurso:
- Fecha de publicación:
- 2004
- Institución:
- Universidad del Rosario
- Repositorio:
- Repositorio EdocUR - U. Rosario
- Idioma:
- spa
- OAI Identifier:
- oai:repository.urosario.edu.co:10336/26820
- Acceso en línea:
- https://repository.urosario.edu.co/handle/10336/26820
- Palabra clave:
- Publicidad
Marcas
Productos
Preferencia
Posicionamiento
Aprendizaje asociativo
Modelos cuantitativos.
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Brands
Products
Preference
Positioning
Associative learning
Quantitative models
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