Prueba experimental del efecto de preferencia de marcas pioneras

Se llevó a cabo un experimento con el fin de poner a prueba el efecto depreferencia de las marcas pioneras, anunciado en el ámbito de la publicidadpor Ries y Trout (1981), estudiado en la investigación académica del merca-deo por Kardes et al. (1992, 1993) y predicho, desde la psicología, por elíndi...

Full description

Autores:
Tipo de recurso:
Fecha de publicación:
2004
Institución:
Universidad del Rosario
Repositorio:
Repositorio EdocUR - U. Rosario
Idioma:
spa
OAI Identifier:
oai:repository.urosario.edu.co:10336/26820
Acceso en línea:
https://repository.urosario.edu.co/handle/10336/26820
Palabra clave:
Publicidad
Marcas
Productos
Preferencia
Posicionamiento
Aprendizaje asociativo
Modelos cuantitativos.
Advertising
Brands
Products
Preference
Positioning
Associative learning
Quantitative models
Rights
License
Abierto (Texto Completo)
Description
Summary:Se llevó a cabo un experimento con el fin de poner a prueba el efecto depreferencia de las marcas pioneras, anunciado en el ámbito de la publicidadpor Ries y Trout (1981), estudiado en la investigación académica del merca-deo por Kardes et al. (1992, 1993) y predicho, desde la psicología, por elíndice de posicionamiento de Pérez-Acosta (1999, 2000). En el estudio parti-ciparon 96 estudiantes universitarios divididos en cuatro grupos de 24 cadauno: un grupo fue expuesto inicialmente a la marca KUH, junto con un soft-ware tutorial que sirvió de vehículo de la marca; otro grupo fue expuesto aotra marca (GID). Los otros dos grupos fueron controles que no fueronexpuestos previamente ni a KUH ni a GID. En general, los grupos controlesno presentaron una clara preferencia por alguna de las marcas, tal como fuehipotetizado. El grupo cuya marca pionera fue KUH la prefirió por encima deGID, también de acuerdo con los resultados esperados. Pero el grupo ex-puesto previamente a GID también prefirió KUH. Este último resultado, uni-do al análisis de las razones expuestas por los participantes acerca de suelección, mostró que KUH era a priori más atractiva que GID, lo que obligaen futuros estudios buscar marcas con valor afectivo idéntico