Prueba empírica de un modelo asociativo de recuerdo de marcas publicitarias con datos de mercado real

Se puso a prueba, con datos de mercado real, el modelo cuantitativo deasociación cognoscitiva de marcas y productos propuesto por Pérez-Acosta(2005b). Normalmente los modelos asociacionistas en mercadología y psico-logía del consumidor se basan en resultados experimentales con simula-ción de marcas...

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Autores:
Tipo de recurso:
Fecha de publicación:
2006
Institución:
Universidad del Rosario
Repositorio:
Repositorio EdocUR - U. Rosario
Idioma:
spa
OAI Identifier:
oai:repository.urosario.edu.co:10336/26819
Acceso en línea:
http://dx.doi.org/10.14349/sumapsi2006.62
https://repository.urosario.edu.co/handle/10336/26819
Palabra clave:
Psicología Del Consumidor
Marcas
Publicidad
Aprendiaje asociativo
Modelos cuantitativos
Consumer Psychology
Brands
Advertising
Associative Learning
Rights
License
Restringido (Acceso a grupos específicos)
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spelling 795398156002020-08-19T14:40:18Z2020-08-19T14:40:18Z2006-01-01Se puso a prueba, con datos de mercado real, el modelo cuantitativo deasociación cognoscitiva de marcas y productos propuesto por Pérez-Acosta(2005b). Normalmente los modelos asociacionistas en mercadología y psico-logía del consumidor se basan en resultados experimentales con simula-ción de marcas y productos, lo cual asegura la validez interna pero deja enentredicho la validez externa. Se examinó la predicción del modelo cuantita-tivo sobre los resultados en pruebas de recuerdo y reconocimiento de cincomarcas de universidades en Talca (Maule, Chile) por parte de los estudian-tes de enseñanza media que están a punto de pasar a la educación supe-rior. Se lograron predicciones correctas sobre tres instituciones (Universidadde Talca, Universidad Autónoma del Sur y Universidad Santo Tomás). Engeneral, la variable del modelo que mejor predice es el orden de entrada almercado, según la cual las marcas pioneras tendrán normalmente ventajasobre las siguientes que lleguen al mercadoThis research tested a quantitative model of the cognitive association betweenbrands and products, proposed by Perez-Acosta (2005b). Normally theassociationist models in academic marketing and consumer psychology arebased on experimental results with simulated brands and products, whichassures internal validity but not external validity. Predictions of thequantitative model was compared to the results in memory (?top of mind?)and recognition tests of five brands of universities in Talca (Maule, Chile)made by students of high school, near to enter into the pregraduate studies.Correct predictions were obtained on three institutions (Universidad deTalca, Universidad Autónoma del Sur and Universidad Santo Tomás).In general, model?s variable that better predicts is order-of-entry, accordingto which pioneering brands will normally have advantage on the followingones arriving at the marketapplication/pdfhttp://dx.doi.org/10.14349/sumapsi2006.62ISSN: 0121-4381https://repository.urosario.edu.co/handle/10336/26819spaUniverisidad Konrad Lorenz95No. 185Suma Psicologica, Suma PsicológicaVol. 13Suma Psicológica, ISSN 0121-4381, Vol.13, No.1 (Marzo 2006);pp. 85-95http://publicaciones.konradlorenz.edu.co/index.php/sumapsi/article/view/62/45Restringido (Acceso a grupos específicos)http://purl.org/coar/access_right/c_16ecSuma Psicologica, Suma Psicológicainstname:Universidad del Rosarioreponame:Repositorio Institucional EdocURPsicología Del ConsumidorMarcasPublicidadAprendiaje asociativoModelos cuantitativosConsumer PsychologyBrandsAdvertisingAssociative LearningPrueba empírica de un modelo asociativo de recuerdo de marcas publicitarias con datos de mercado realEmpirical test of an associative recall model of advertising brands with real market dataarticleArtículohttp://purl.org/coar/version/c_970fb48d4fbd8a85http://purl.org/coar/resource_type/c_6501Pérez Acosta, Andrés Manuel10336/26819oai:repository.urosario.edu.co:10336/268192020-08-19 09:40:18.856https://repository.urosario.edu.coRepositorio institucional EdocURedocur@urosario.edu.co
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