Del marketing político a las comunidades de marca. Un estudio comparativo de partidos políticos en Bogotá D.C.

El marketing político es concebido como una práctica para estudiar, satisfacer y gestionar las demandas del mercado electoral, desde dicho punto de vista, se hace pertinente examinar las relaciones entre dicho fenómeno y el concepto de comunidades de marca debido a su especial trascendencia para la gestión con militantes a partir de características y valores comunes. Para tal fin, este estudio investigo la relación entre dichas variables. Se empleó un diseño descriptivo relacional a partir de un muestreo no probabilístico por cuotas con 384 militantes. Los hallazgos sugieren rasgos determinantes que caracterizan a estas comunidades políticas presentes en Bogotá, D.C.

• Fecha de publicación: 2016
• Institución: Universidad del Rosario
• Repositorio: Repositorio EdocUR - U. Rosario
• Idioma: spa
• OAI Identifier: oai:repository.urosario.edu.co:10336/17104
• Acceso en línea: https://revistas.urosario.edu.co/index.php/empresa/article/view/4552; http://repository.urosario.edu.co/handle/10336/17104
• Palabra clave: Marca; construcción de valor; comunidades de marca; mercadeo político; construction of value; Brand; brand communities; political marketing.; construção de valor; Marca; comunidades de marca; marketing político.
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