Proponer nuevos lineamientos de la aplicación del gerenciamiento de marca (Branding) en el Derecho Comercial en Colombia desde una perspectiva legal y estratégica

Proponer nuevos lineamientos de la aplicación del gerenciamiento de marca (en adelante “branding”) en el Derecho Comercial en Colombia desde una perspectiva legal y estratégica. El enfoque de esta investigación se dirige hacia la interacción entre el derecho comercial y el branding en el contexto colombiano. El branding reviste un papel esencial para las compañías al otorgarles la capacidad de diferenciarse en un mercado altamente competitivo y fortalecer su marca en la percepción de los consumidores. Sin embargo, es importante que las marcas cumplan con las normativas del derecho comercial para garantizar la correcta explotación de su reputación y credibilidad en Colombia. Para ello, se empleó un enfoque metodológico de indagación exploratoria y documental, que incluyó la revisión exhaustiva de documentos relevantes como informes técnicos, libros, artículos científicos y documentos legales. Además, se realizaron encuestas con profesionales en derecho y marketing para obtener información adicional. Las principales conclusiones extraídas de esta investigación resaltan la gran relevancia del branding como una herramienta clave para las empresas en Colombia, permitiéndoles alcanzar un factor diferenciador en un mercado competitivo y captar mayores clientes. Además, se resalta la importancia del cumplimiento de las normativas del derecho comercial para garantizar la transparencia y la competencia leal entre las empresas. Las implicaciones de este estudio son relevantes, tanto para las empresas como para los consumidores. La implementación de nuevas regulaciones en materia de branding en Colombia contribuirá a fortalecer el marco jurídico, asegurar la salvaguardia de los derechos de propiedad intelectual y fomentar una competencia leal entre las empresas, fomentando un entorno empresarial más equitativo y confiable.

• Fecha de publicación: 2023
• Institución: Universidad del Rosario
• Repositorio: Repositorio EdocUR - U. Rosario
• Idioma: spa
• OAI Identifier: oai:repository.urosario.edu.co:10336/42019
• Acceso en línea: https://repository.urosario.edu.co/handle/10336/42019
• Palabra clave: branding, derecho comercial, marketing, propiedad intelectual, lineamientos.; Lineamientos; Propiedad intelectual; Marketing; Derecho comercial; Branding; Guidelines; Intellectual property; Marketing; Commercial law; Branding
• License: Attribution-NonCommercial-ShareAlike 4.0 International