Evaluación de la efectividad de la marca LG en el ámbito de la percepción de marca usando una herramienta de simulación computacional

Cuando las empresas evalúan los resultados de su planeación estratégica y de mercadeo se enfrentan en numerosas ocasiones al escepticismo sobre cómo dicha planeación favoreció o afectó la percepción hacia la empresa y sus productos. Este proyecto propone por medio del uso de una herramienta de simulación computacional reducir el factor de incertidumbre de LG Electronics en el valor percibido de marca por la población de Bogotá D.C. en cada una de sus líneas de producto; el grado de inversión en mercadeo, publicidad, distribución y servicio. Para ello los consumidores son modelados como agentes inteligentes con poder de recomendación, quienes se basan principalmente en la experiencia generada por el producto y en el grado de influencia de las estrategias de mercadeo que afectan su decisión de compra, de preferencia y de permanencia. Adicionalmente se mide la retribución en utilidades y en recordación de marca de las inversiones en mercadeo que la compañía realiza.

• Fecha de publicación: 2013
• Institución: Universidad del Rosario
• Repositorio: Repositorio EdocUR - U. Rosario
• Idioma: spa
• OAI Identifier: oai:repository.urosario.edu.co:10336/4909
• Acceso en línea: https://doi.org/10.48713/10336_4909; http://repository.urosario.edu.co/handle/10336/4909
• Palabra clave: Simulación; Percepción; Mercadeo; Agentes Inteligentes; Simulation; Brand Perception; Marketing; Intelligent Agents; Lg electronics::Estudio de Casos; Efectividad organizacional::Estudio de Casos; Marcas de fabrica::Mediciones; Mercadeo::Mediciones; Planificación del mercadeo::Estudio de Casos; Preferencias de los consumidores::Mediciones
• License: Abierto (Texto completo)