Lo que la pandemia nos vendió: análisis de la comunicación publicitaria de productos y servicios en el contexto de la pandemia de la COVID-19 en Colombia
Este artículo presenta los resultados de una investigación cualitativa en la que se analiza las transformaciones expresadas en los mensajes publicitarios de marcas nacionales en el 2020. Para ello, se recolectaron, caracterizaron y analizaron 353 mensajes publicitarios en una matriz construida desde...
- Autores:
- Tipo de recurso:
- Fecha de publicación:
- 2022
- Institución:
- Universidad del Rosario
- Repositorio:
- Repositorio EdocUR - U. Rosario
- Idioma:
- spa
- OAI Identifier:
- oai:repository.urosario.edu.co:10336/36819
- Acceso en línea:
- https://doi.org/10.48713/10336_36819
https://repository.urosario.edu.co/handle/10336/36819
- Palabra clave:
- COVID-19
Crisis sanitaria
Etnomarketing
Publicidad y mercadeo
Comportamiento del consumidor
Estrategias de marketing
Comunicación comercial
Publicidad & relaciones públicas
Sociología & antropología
COVID-19
Health crisis
Ethnomarketing
Publicity and marketing
Consumer behavior
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