Brand Equity in Colombia's Emerging Market: understanding Consumer Preferences for Local vs. Global Brands

Propósito: El propósito de este Proyecto de Graduación es aportar conocimientos sobre los factores que influyen en la preferencia de un consumidor a la hora de elegir entre marcas globales y locales, con el fin de proponer cómo las empresas pueden aprovechar esta comprensión para expandirse y compet...

Full description

Autores:
Tipo de recurso:
Fecha de publicación:
2024
Institución:
Universidad del Rosario
Repositorio:
Repositorio EdocUR - U. Rosario
Idioma:
eng
OAI Identifier:
oai:repository.urosario.edu.co:10336/42828
Acceso en línea:
https://repository.urosario.edu.co/handle/10336/42828
Palabra clave:
Valor de marca
Notoriedad de marca
Fidelidad a la marca
Competencia global
Marcas globales
Marcas locales
Industria textil
Preferencias de los consumidores
Brand Equity
Consumer Preference
Brand loyallty
Brand awareness
Global brands
Local brands
Clothing industry
Global competition
Rights
License
Attribution-ShareAlike 4.0 International
id EDOCUR2_38e01d646d81cb0ded53bfeb7cd21bcd
oai_identifier_str oai:repository.urosario.edu.co:10336/42828
network_acronym_str EDOCUR2
network_name_str Repositorio EdocUR - U. Rosario
repository_id_str
dc.title.none.fl_str_mv Brand Equity in Colombia's Emerging Market: understanding Consumer Preferences for Local vs. Global Brands
dc.title.TranslatedTitle.none.fl_str_mv La equidad de marca en el mercado emergente colombiano: Entendiendo las preferencias de los consumidores por las marcas locales frente a las globales
title Brand Equity in Colombia's Emerging Market: understanding Consumer Preferences for Local vs. Global Brands
spellingShingle Brand Equity in Colombia's Emerging Market: understanding Consumer Preferences for Local vs. Global Brands
Valor de marca
Notoriedad de marca
Fidelidad a la marca
Competencia global
Marcas globales
Marcas locales
Industria textil
Preferencias de los consumidores
Brand Equity
Consumer Preference
Brand loyallty
Brand awareness
Global brands
Local brands
Clothing industry
Global competition
title_short Brand Equity in Colombia's Emerging Market: understanding Consumer Preferences for Local vs. Global Brands
title_full Brand Equity in Colombia's Emerging Market: understanding Consumer Preferences for Local vs. Global Brands
title_fullStr Brand Equity in Colombia's Emerging Market: understanding Consumer Preferences for Local vs. Global Brands
title_full_unstemmed Brand Equity in Colombia's Emerging Market: understanding Consumer Preferences for Local vs. Global Brands
title_sort Brand Equity in Colombia's Emerging Market: understanding Consumer Preferences for Local vs. Global Brands
dc.contributor.advisor.none.fl_str_mv Rahman, Mahabubur
dc.subject.none.fl_str_mv Valor de marca
Notoriedad de marca
Fidelidad a la marca
Competencia global
Marcas globales
Marcas locales
Industria textil
Preferencias de los consumidores
topic Valor de marca
Notoriedad de marca
Fidelidad a la marca
Competencia global
Marcas globales
Marcas locales
Industria textil
Preferencias de los consumidores
Brand Equity
Consumer Preference
Brand loyallty
Brand awareness
Global brands
Local brands
Clothing industry
Global competition
dc.subject.keyword.none.fl_str_mv Brand Equity
Consumer Preference
Brand loyallty
Brand awareness
Global brands
Local brands
Clothing industry
Global competition
description Propósito: El propósito de este Proyecto de Graduación es aportar conocimientos sobre los factores que influyen en la preferencia de un consumidor a la hora de elegir entre marcas globales y locales, con el fin de proponer cómo las empresas pueden aprovechar esta comprensión para expandirse y competir eficazmente en un mercado globalizado. Contexto: El concepto de valor de marca se ha estudiado ampliamente en la investigación empresarial y otros campos de estudio, desde que se desarrolló el modelo de Aaker en 1991, y a día de hoy sigue siendo práctico y aplicable. La creciente presencia de marcas globales en los mercados emergentes ha creado un mercado aún más competitivo, por lo que entender qué factores pueden influir en la preferencia de un consumidor por marcas locales o globales aportará información clave para que las empresas desarrollen estrategias adecuadas. Metodología y enfoque: Esta investigación adopta un enfoque deductivo, con una filosofía positivista, y un método cuantitativo a través de un autocuestionario (encuesta) que recoge datos de 95 encuestados, de una población objetivo de adultos jóvenes colombianos con edades comprendidas entre los 18 y los 26 años. Para el análisis de los datos recolectados se utilizó un enfoque estadístico descriptivo a través del software SPSS. Resultados: Los resultados indican que los jóvenes adultos colombianos tienen preferencia por las Marcas Globales ya que la Equidad de Marca calculada al final del estudio fue mayor para las marcas Globales que para las marcas Locales. La Conciencia de Marca fue el factor que más contribuyó a ese éxito ya que las marcas Globales obtuvieron una puntuación de 4,5, sobre 5, loque indicó la puntuación más alta para cualquiera de las cuatro dimensiones medidas. Implicaciones/limitaciones de la investigación: La investigación utilizó diversas fuentes y un extenso informe bibliográfico para aplicar el modelo apropiado (modelo Brand Equity de Aaker) y las formas adecuadas de medir las dimensiones según el contexto presentado en esta investigación. De esta manera, se encontró un vacío en la investigación con respecto a la preferencia de marca en la industria de la confección en mercados emergentes como Colombia. Sin embargo, el tamaño de la muestra y el rango de edad presentan algunas debilidades ya que puede dificultar futuras generalizaciones. Implicaciones prácticas: Las marcas colombianas globales y locales ahora deben ser capaces de identificar sus principales debilidades y fortalezas al compararse entre sí, lo cual debe motivarlas a mejorar y buscar aumentar su valor de marca siguiendo las recomendaciones realizadas.
publishDate 2024
dc.date.accessioned.none.fl_str_mv 2024-06-21T21:24:20Z
dc.date.available.none.fl_str_mv 2024-06-21T21:24:20Z
dc.date.created.none.fl_str_mv 2024-06-06
dc.type.none.fl_str_mv bachelorThesis
dc.type.coar.fl_str_mv http://purl.org/coar/resource_type/c_7a1f
dc.type.document.none.fl_str_mv Trabajo de grado
dc.type.spa.none.fl_str_mv Trabajo de grado
dc.identifier.uri.none.fl_str_mv https://repository.urosario.edu.co/handle/10336/42828
url https://repository.urosario.edu.co/handle/10336/42828
dc.language.iso.none.fl_str_mv eng
language eng
dc.rights.*.fl_str_mv Attribution-ShareAlike 4.0 International
dc.rights.coar.fl_str_mv http://purl.org/coar/access_right/c_abf2
dc.rights.acceso.none.fl_str_mv Abierto (Texto Completo)
dc.rights.uri.*.fl_str_mv http://creativecommons.org/licenses/by-sa/4.0/
rights_invalid_str_mv Attribution-ShareAlike 4.0 International
Abierto (Texto Completo)
http://creativecommons.org/licenses/by-sa/4.0/
http://purl.org/coar/access_right/c_abf2
dc.format.extent.none.fl_str_mv 89 pp
dc.format.mimetype.none.fl_str_mv application/pdf
dc.publisher.none.fl_str_mv Universidad del Rosario
dc.publisher.department.none.fl_str_mv Escuela de Administración
dc.publisher.program.none.fl_str_mv Administración de Negocios Internacionales
publisher.none.fl_str_mv Universidad del Rosario
institution Universidad del Rosario
dc.source.bibliographicCitation.none.fl_str_mv Alden, Dana L.; Kelley, James B.; Riefler, Petra; Lee, Julie A.; Soutar, Geoffrey N. (2013) The Effect of Global Company Animosity on Global Brand Attitudes in Emerging and Developed Markets: Does Perceived Value Matter?. En: Journal of International Marketing. Vol. 21; No. 2; pp. 17 - 38; 1069-031X; Consultado en: 2024/06/08/14:06:30. Disponible en: https://doi.org/10.1509/jim.12.0086. Disponible en: 10.1509/jim.12.0086.
Aaker, David A.; Keller, Kevin Lane (1990) Consumer Evaluations of Brand Extensions. En: Journal of Marketing. Vol. 54; No. 1; pp. 27 - 41; 0022-2429; Consultado en: 2024/06/08/14:15:33. Disponible en: https://www.jstor.org/stable/1252171. Disponible en: 10.2307/1252171.
Aaker, David A. (1991) Managing Brand Equity. : The Free Press; Consultado en: 2024/06/08/14:19:35. Disponible en: https://www.academia.edu/38495140/Managing_Brand_Equity_David_A_Aaker.
Aaker, David A. (1996) Building Strong Brands. pp. 410 : Free Press; 978-0-02-900151-6;
Abd-El-Salam, Eman Mohamed (2020) Investigating loyalty through CSR: The mediating role of brand image and brand trust. En: Journal of Customer Behaviour. Vol. 19; No. 3; pp. 252 - 279; 1475-3928; Consultado en: 2024/06/08/14:28:14. Disponible en: https://www.ingentaconnect.com/content/10.1362/147539220X16003502334226. Disponible en: 10.1362/147539220X16003502334226.
Alamgeer, Zain (2023) Time Horizon in Research onion. En: The Innovidea. Consultado en: 2024/06/08/14:30:34. Disponible en: https://theinnovidea.com/time-horizon-in-research-onion/.
Bangun, Nur Cahaya; Pardosi, Jhonson; Putra, Ilham Mirzaya (2021) Level of Local Community Brand Awareness of Samosir Tourism. En: International Journal of Applied Sciences in Tourism and Events. Vol. 5; No. 2; pp. 121 - 130; 25805584, 25805592; Consultado en: 2024/06/08/14:33:57. Disponible en: https://ojs2.pnb.ac.id/index.php/IJASTE/article/view/122. Disponible en: 10.31940/ijaste.v5i2.121-130.
Berry, Leonard L.; Parasuraman, A. (1991) Marketing Services: Competing Through Quality. : The Free Press; Consultado en: 2024/06/08/14:35:50.
Bell, Emma; Bryman, Alan; Harley, Bill (2022) Business Research Methods. pp. 692 : Oxford University Press; 978-0-19-886944-3;
Bilgihan, Anil (2016) Gen Y customer loyalty in online shopping: An integrated model of trust, user experience and branding. En: Computers in Human Behavior. Vol. 61; pp. 103 - 113; 07475632; Consultado en: 2024/06/08/14:42:29. Disponible en: https://linkinghub.elsevier.com/retrieve/pii/S0747563216301753. Disponible en: 10.1016/j.chb.2016.03.014.
Byun, Kyung-Ah; Dass, Mayukh (2015) An investigation of the effects of product recalls on brand commitment and purchase intention. En: Journal of Consumer Marketing. Vol. 32; No. 1; pp. 1 - 14; 0736-3761; Consultado en: 2024/06/08/14:43:58. Disponible en: https://www.emerald.com/insight/content/doi/10.1108/JCM-06-2014-1000/full/html. Disponible en: 10.1108/JCM-06-2014-1000.
Chinoso, O., Ibezimako (2019) Types of Research methods or Methodology. En: Thesismind. Consultado en: 2024/06/08/14:46:18.
Chen, Yu-Chuan (2017) The relationships between brand association, trust, commitment, and satisfaction of higher education institutions. En: International Journal of Educational Management. Vol. 31; No. 7; pp. 973 - 985; 0951-354X; Consultado en: 2024/06/08/14:50:06. Disponible en: https://doi.org/10.1108/IJEM-10-2016-0212. Disponible en: 10.1108/IJEM-10-2016-0212.
Cengiz, Emrah (2010) Measuring Customer Satisfaction: Must Or Not?. Consultado en: 2024/06/08/14:52:40. Disponible en: https://www.semanticscholar.org/paper/MEASURING-CUSTOMER-SATISFACTION%3A-MUST-OR-NOT-Cengiz/abd29b3efe183c92e5e950c4734e2ab39fcae80e.
Cooper, Tim (1994) Beyond Recycling: the longer life option. : New Economics Foundation; Consultado en: 2024/06/08/14:56:54. Disponible en: https://www.academia.edu/31425579/Cooper_T_1994_Beyond_Recycling_the_longer_life_option_London_New_Economics_Foundation.
Carr, Linda T (1994) The strengths and weaknesses of quantitative and qualitative research: what method for nursing?. En: Journal of Advanced Nursing. Vol. 20; No. 4; pp. 716 - 721; 0309-2402, 1365-2648; Consultado en: 2024/06/08/15:02:08. Disponible en: https://onlinelibrary.wiley.com/doi/10.1046/j.1365-2648.1994.20040716.x. Disponible en: 10.1046/j.1365-2648.1994.20040716.x.
Dimofte, Claudiu V.; Johansson, Johny K.; Ronkainen, Ilkka A. (2008) Cognitive and Affective Reactions of U.S. Consumers to Global Brands. En: Journal of International Marketing. Vol. 16; No. 4; pp. 113 - 135; 1069-031X, 1547-7215; Consultado en: 2024/06/08/15:04:20. Disponible en: http://journals.sagepub.com/doi/10.1509/jimk.16.4.113. Disponible en: 10.1509/jimk.16.4.113.
Delgado‐Ballester, Elena; Luis Munuera‐Alemán, José (2005) Does brand trust matter to brand equity?. En: Journal of Product & Brand Management. Vol. 14; No. 3; pp. 187 - 196; 1061-0421; Consultado en: 2024/06/08/15:07:45. Disponible en: https://www.emerald.com/insight/content/doi/10.1108/10610420510601058/full/html. Disponible en: 10.1108/10610420510601058.
Daniels, Jason; Kunkel, Thilo; Karg, Adam (2018) New Brands: Contextual Differences and Development of Brand Associations Over Time. En: Journal of Sport Management. Vol. 33; pp. 1 - 15; Disponible en: 10.1123/jsm.2018-0218.
Dubois, Bernard; Czellar, Sandor; Laurent, Gilles (2005) Consumer Segments Based on Attitudes Toward Luxury: Empirical Evidence from Twenty Countries. En: Marketing Letters. Vol. 16; No. 2; pp. 115 - 128; 1573-059X; Consultado en: 2024/06/08/15:13:27. Disponible en: https://doi.org/10.1007/s11002-005-2172-0. Disponible en: 10.1007/s11002-005-2172-0.
French, Alan; Smith, Gareth; Harris, Phil; Lock, Andrew (2010) Measuring political brand equity: a consumer oriented approach. En: European Journal of Marketing. Vol. 44; No. 3/4; pp. 460 - 477; 0309-0566; Consultado en: 2024/06/08/15:15:41. Disponible en: https://doi.org/10.1108/03090561011020534. Disponible en: 10.1108/03090561011020534.
Koll, Oliver; Von Wallpach, Sylvia (2014) Intended brand associations: Do they really drive consumer response?. En: Journal of Business Research. Vol. 67; No. 7; pp. 1501 - 1507; 01482963; Consultado en: 2024/06/08/15:19:12. Disponible en: https://linkinghub.elsevier.com/retrieve/pii/S0148296313002658. Disponible en: 10.1016/j.jbusres.2013.06.010.
Fisher, Murray J.; Marshall, Andrea P. (2009) Understanding descriptive statistics. En: Australian Critical Care. Vol. 22; No. 2; pp. 93 - 97; 10367314; Consultado en: 2024/06/08/15:20:31. Disponible en: https://linkinghub.elsevier.com/retrieve/pii/S1036731408001732. Disponible en: 10.1016/j.aucc.2008.11.003.
Funk, Daniel C.; James, Jeffrey D. (2004) The Fan Attitude Network (FAN) Model: Exploring Attitude Formation and Change among Sport Consumers. En: Sport Management Review. Vol. 7; No. 1; pp. 1 - 26; 1441-3523, 1839-2083; Consultado en: 2024/06/08/15:24:56. Disponible en: https://www.tandfonline.com/doi/full/10.1016/S1441-3523%2804%2970043-1. Disponible en: 10.1016/S1441-3523(04)70043-1.
Holt, Douglas; Quelch, John (2004) How Global Brands Compete. Vol. 82; pp. 68 - 75; Consultado en: 2024/06/08/15:27:28. Disponible en: https://www.researchgate.net/publication/8265186_How_Global_Brands_Compete.
Hsieh, Ming-Huei; Pan, Shan-Ling; Setiono, Rudy (2004) Product-, Corporate-, and Country-Image Dimensions and Purchase Behavior: A Multicountry Analysis. En: Journal of the Academy of Marketing Science. Vol. 32; No. 3; pp. 251 - 270; 00920703, 00000000; Consultado en: 2024/06/08/15:31:13. Disponible en: http://link.springer.com/10.1177/0092070304264262. Disponible en: 10.1177/0092070304264262.
Hawass, Hamid (2013) Brand trust: implications from consumer doubts in the Egyptian mobile phone market. En: Journal of Islamic Marketing. Vol. 4; No. 1; pp. 80 - 100; 1759-0833; Consultado en: 2024/06/08/15:32:29. Disponible en: https://www.emerald.com/insight/content/doi/10.1108/17590831311306363/full/html. Disponible en: 10.1108/17590831311306363.
Yassin, Cherouk Amr (2021) Understanding Consumer Digital Consumption Behaviour in the Edge of Social Media Platforms. En: Open Journal of Social Sciences. Vol. 09; No. 10; pp. 394 - 416; 2327-5952, 2327-5960; Consultado en: 2024/06/08/15:35:34. Disponible en: https://www.scirp.org/journal/doi.aspx?doi=10.4236/jss.2021.910028. Disponible en: 10.4236/jss.2021.910028.
Hoyer, Wayne D.; MacInnis, Deborah J. (2001) Consumer Behavior. pp. 734 : Houghton Mifflin; 978-0-618-01326-5;
Keller, Kevin Lane (1993) Conceptualizing, Measuring, and Managing Customer-Based Brand Equity. En: Journal of Marketing. Vol. 57; No. 1; pp. 1 - 22; 0022-2429, 1547-7185; Consultado en: 2024/06/08/15:38:46. Disponible en: http://journals.sagepub.com/doi/10.1177/002224299305700101. Disponible en: 10.1177/002224299305700101.
Tingchi Liu, Matthew; Anthony Wong, Ipkin; Shi, Guicheng; Chu, Rongwei; L. Brock, James (2014) The impact of corporate social responsibility (CSR) performance and perceived brand quality on customer-based brand preference. En: Journal of Services Marketing. Vol. 28; No. 3; pp. 181 - 194; 0887-6045; Consultado en: 2024/06/08/15:40:29. Disponible en: https://www.emerald.com/insight/content/doi/10.1108/JSM-09-2012-0171/full/html. Disponible en: 10.1108/JSM-09-2012-0171.
Mckinney, Mark; Benson, Amber (2013) The value of brand trust. En: Journal of Brand Strategy. Vol. 2; No. 1; pp. 76 - 86;
Ballester, Elena; Munuera-Alemán, Jose-Luis; Yagüe, María (2003) Development and validation of a trust scale. En: International Journal of Market Research. Vol. 45; pp. 35 - 56;
Mitchell, Andrew A.; Olson, Jerry C. (Jerry Corrie) (2000) Are Product Attribute Beliefs the Only Mediator of Advertising Effects on Brand Attitude?. En: Advertising & Society Review. Vol. 1; No. 1; 1534-7311; Consultado en: 2024/06/08/15:47:58. Disponible en: https://muse.jhu.edu/article/2943. Disponible en: 10.1353/asr.2000.0010.
Oliver, Richard L. (1997) Satisfaction: A Behavioral Perspective on the Consumer. pp. 432 : McGraw Hill; 978-0-07-115412-3;
Okonkwo, Uche (2007) Luxury Fashion Branding: Trends, Tactics, Techniques. : Palgrave Macmillan; Consultado en: 2024/06/08/15:54:03. Disponible en: https://www.abebooks.com/9780230521674/Luxury-Fashion-Branding-Trends-Tactics-0230521673/plp.
Papadopoulos, N; Heslop, L (2002) Country equity and country branding: Problems and prospects. En: Journal of Brand Management. Vol. 9; No. 4; pp. 294 - 314; 1350-231X, 1479-1803; Consultado en: 2024/06/08/15:57:58. Disponible en: http://link.springer.com/10.1057/palgrave.bm.2540079. Disponible en: 10.1057/palgrave.bm.2540079.
Radder, Laetitia; Huang, Wei (2008) High‐involvement and low‐involvement products: A comparison of brand awareness among students at a South African university. En: Journal of Fashion Marketing and Management: An International Journal. Vol. 12; No. 2; pp. 232 - 243; 1361-2026; Consultado en: 2024/06/08/16:01:16. Disponible en: https://doi.org/10.1108/13612020810874908. Disponible en: 10.1108/13612020810874908.
Steenkamp, Jan-Benedict E.B.M.; Batra, Rajeev; Alden, Dana L. (2002) How Perceived Brand Globalness Creates Brand Value. En: SSRN Electronic Journal. 1556-5068; Consultado en: 2024/06/08/16:03:19. Disponible en: http://www.ssrn.com/abstract=339365. Disponible en: 10.2139/ssrn.339365.
Steenkamp, Jan-Benedict; Jong, Martijn (2010) A Global Investigation into the Constellation of Consumer Attitudes Toward Global and Local Products. En: Journal of Marketing. Vol. 74; pp. 18 - 40; Disponible en: 10.2307/25764281.
Saunders, Mark; Lewis, Philip; Thornhill, Adrian (2007) Research Methods for Business Students. pp. 662 : Pearson Education; 978-0-273-70148-4;
Silverman, David (2005) Doing Qualitative Research: A Practical. Vol. Second; Consultado en: 2024/06/08/16:10:42. Disponible en: https://www.researchgate.net/publication/279187183_Doing_Qualitative_Research_A_Practical.
Van Ittersum, Koert; Wong, Nancy (2010) The Lexus or the olive tree? Trading off between global convergence and local divergence. En: International Journal of Research in Marketing. Vol. 27; No. 2; pp. 107 - 118; 01678116; Consultado en: 2024/06/08/16:13:35. Disponible en: https://linkinghub.elsevier.com/retrieve/pii/S0167811610000212. Disponible en: 10.1016/j.ijresmar.2009.12.011.
dc.source.instname.none.fl_str_mv instname:Universidad del Rosario
dc.source.reponame.none.fl_str_mv reponame:Repositorio Institucional EdocUR
bitstream.url.fl_str_mv https://repository.urosario.edu.co/bitstreams/215641ef-637b-455d-a112-d186841969b4/download
https://repository.urosario.edu.co/bitstreams/b612d8a7-39d3-4463-bcce-f6d2b1962646/download
https://repository.urosario.edu.co/bitstreams/061820a3-de6a-4345-b2c9-b56e5b418038/download
https://repository.urosario.edu.co/bitstreams/1217ac56-d574-4119-95bb-cfd4fae66965/download
https://repository.urosario.edu.co/bitstreams/bc16d044-3d25-47f0-853e-77eeed3d5872/download
https://repository.urosario.edu.co/bitstreams/a8007945-f1db-45f4-9aa1-2e2f643b0648/download
https://repository.urosario.edu.co/bitstreams/330232da-85d4-44dd-b011-90acf686167c/download
https://repository.urosario.edu.co/bitstreams/550e87c9-7458-4f2e-b854-9a9473016531/download
https://repository.urosario.edu.co/bitstreams/a868dba7-7973-4e40-9194-5a2188450ba6/download
bitstream.checksum.fl_str_mv b2825df9f458e9d5d96ee8b7cd74fde6
be2a20dba0fbf3901878edf69bfb950d
c140c0da3426053c6f6740e57d29e9a0
e87e4c935be380c6d49a64434c6235fc
adb7af3ef071a784ffe1b544b9a344ab
f21bf5141675270610b45f3694bb0463
90da8581eb1c1734300f88a7a49ad6b9
2cd3218e2f02361dfa513d87aebf1034
b2365a2df72a2bfdbe54092de59d468a
bitstream.checksumAlgorithm.fl_str_mv MD5
MD5
MD5
MD5
MD5
MD5
MD5
MD5
MD5
repository.name.fl_str_mv Repositorio institucional EdocUR
repository.mail.fl_str_mv edocur@urosario.edu.co
_version_ 1814167682265645056
spelling Rahman, Mahabubur497eace4-2265-41f3-8867-9178db2c4d47-1Rojas Mayorga, NicolásAdministrador de Negocios InternacionalesAdministrador de Negocios InternacionalesPregradoFull time61864ff9-1d6a-443e-8a2b-d2398bf5e895-12024-06-21T21:24:20Z2024-06-21T21:24:20Z2024-06-06Propósito: El propósito de este Proyecto de Graduación es aportar conocimientos sobre los factores que influyen en la preferencia de un consumidor a la hora de elegir entre marcas globales y locales, con el fin de proponer cómo las empresas pueden aprovechar esta comprensión para expandirse y competir eficazmente en un mercado globalizado. Contexto: El concepto de valor de marca se ha estudiado ampliamente en la investigación empresarial y otros campos de estudio, desde que se desarrolló el modelo de Aaker en 1991, y a día de hoy sigue siendo práctico y aplicable. La creciente presencia de marcas globales en los mercados emergentes ha creado un mercado aún más competitivo, por lo que entender qué factores pueden influir en la preferencia de un consumidor por marcas locales o globales aportará información clave para que las empresas desarrollen estrategias adecuadas. Metodología y enfoque: Esta investigación adopta un enfoque deductivo, con una filosofía positivista, y un método cuantitativo a través de un autocuestionario (encuesta) que recoge datos de 95 encuestados, de una población objetivo de adultos jóvenes colombianos con edades comprendidas entre los 18 y los 26 años. Para el análisis de los datos recolectados se utilizó un enfoque estadístico descriptivo a través del software SPSS. Resultados: Los resultados indican que los jóvenes adultos colombianos tienen preferencia por las Marcas Globales ya que la Equidad de Marca calculada al final del estudio fue mayor para las marcas Globales que para las marcas Locales. La Conciencia de Marca fue el factor que más contribuyó a ese éxito ya que las marcas Globales obtuvieron una puntuación de 4,5, sobre 5, loque indicó la puntuación más alta para cualquiera de las cuatro dimensiones medidas. Implicaciones/limitaciones de la investigación: La investigación utilizó diversas fuentes y un extenso informe bibliográfico para aplicar el modelo apropiado (modelo Brand Equity de Aaker) y las formas adecuadas de medir las dimensiones según el contexto presentado en esta investigación. De esta manera, se encontró un vacío en la investigación con respecto a la preferencia de marca en la industria de la confección en mercados emergentes como Colombia. Sin embargo, el tamaño de la muestra y el rango de edad presentan algunas debilidades ya que puede dificultar futuras generalizaciones. Implicaciones prácticas: Las marcas colombianas globales y locales ahora deben ser capaces de identificar sus principales debilidades y fortalezas al compararse entre sí, lo cual debe motivarlas a mejorar y buscar aumentar su valor de marca siguiendo las recomendaciones realizadas.Purpose: The purpose of this Graduating Project is to bring insights about the factors that impact a consumer’s preference when choosing between global and local brands, in order to propose how businesses can leverage this understanding to effectively expand and compete in a globalized marketplace. Context: The concept of brand equity has been extensively studied in business research and other fields of study, since Aaker’s model was developed in 1991 and to this day it’s still practical and applicable. The growing presence of global brands into emerging markets have created an even more competitive market, so understanding what factors may influence a consumer’s preference for local or global brands will give key insights for business to develop appropriate strategies. Methodology/approach: This research adopts a deductive approach, with a positivist philosophy, and a quantitative method through a self-questionnaire (survey) collecting data from 95 respondents, from a target population of Colombian young adults aged between 18 to 26 years old. A descriptive statistical approach was used to analyze the data gathered through SPSS software. Findings: Results indicate that Colombian young adults have a preference for Global Brands since the Brand Equity calculated at the end of the study was higher for Global brands than for Local brands. Brand Awareness was the biggest factor that contributed to that success since Global brands scored 4.5, out of 5, which indicated the highest score for any of the four dimensions measured. Research implications/limitations: The research used various sources and an extensive literature report to apply the appropriate model (Aaker’s Brand Equity model) and the appropriate ways of measuring dimensions according to the context presented in this investigation. This led to a research gap regarding brand preference in the clothing industry in emerging markets like Colombia. However, the sample size and age range present some weakness as it may difficult further generalizations. Practical implications: Global and local Colombian brands should now be able to identify their main weaknesses and strengths when compared to each other, which should motivate them to improve and seek to increase their brand equity following the recommendations done.89 ppapplication/pdfhttps://repository.urosario.edu.co/handle/10336/42828engUniversidad del RosarioEscuela de AdministraciónAdministración de Negocios InternacionalesAttribution-ShareAlike 4.0 InternationalAbierto (Texto Completo)EL AUTOR, manifiesta que la obra objeto de la presente autorización es original y la realizó sin violar o usurpar derechos de autor de terceros, por lo tanto la obra es de exclusiva autoría y tiene la titularidad sobre la misma. PARGRAFO: En caso de presentarse cualquier reclamación o acción por parte de un tercero en cuanto a los derechos de autor sobre la obra en cuestión, EL AUTOR, asumirá toda la responsabilidad, y saldrá en defensa de los derechos aquí autorizados; para todos los efectos la universidad actúa como un tercero de buena fe. EL AUTOR, autoriza a LA UNIVERSIDAD DEL ROSARIO, para que en los términos establecidos en la Ley 23 de 1982, Ley 44 de 1993, Decisión andina 351 de 1993, Decreto 460 de 1995 y demás normas generales sobre la materia, utilice y use la obra objeto de la presente autorización. -------------------------------------- POLITICA DE TRATAMIENTO DE DATOS PERSONALES. Declaro que autorizo previa y de forma informada el tratamiento de mis datos personales por parte de LA UNIVERSIDAD DEL ROSARIO para fines académicos y en aplicación de convenios con terceros o servicios conexos con actividades propias de la academia, con estricto cumplimiento de los principios de ley. Para el correcto ejercicio de mi derecho de habeas data cuento con la cuenta de correo habeasdata@urosario.edu.co, donde previa identificación podré solicitar la consulta, corrección y supresión de mis datos.http://creativecommons.org/licenses/by-sa/4.0/http://purl.org/coar/access_right/c_abf2Alden, Dana L.; Kelley, James B.; Riefler, Petra; Lee, Julie A.; Soutar, Geoffrey N. (2013) The Effect of Global Company Animosity on Global Brand Attitudes in Emerging and Developed Markets: Does Perceived Value Matter?. En: Journal of International Marketing. Vol. 21; No. 2; pp. 17 - 38; 1069-031X; Consultado en: 2024/06/08/14:06:30. Disponible en: https://doi.org/10.1509/jim.12.0086. Disponible en: 10.1509/jim.12.0086.Aaker, David A.; Keller, Kevin Lane (1990) Consumer Evaluations of Brand Extensions. En: Journal of Marketing. Vol. 54; No. 1; pp. 27 - 41; 0022-2429; Consultado en: 2024/06/08/14:15:33. Disponible en: https://www.jstor.org/stable/1252171. Disponible en: 10.2307/1252171.Aaker, David A. (1991) Managing Brand Equity. : The Free Press; Consultado en: 2024/06/08/14:19:35. Disponible en: https://www.academia.edu/38495140/Managing_Brand_Equity_David_A_Aaker.Aaker, David A. (1996) Building Strong Brands. pp. 410 : Free Press; 978-0-02-900151-6;Abd-El-Salam, Eman Mohamed (2020) Investigating loyalty through CSR: The mediating role of brand image and brand trust. En: Journal of Customer Behaviour. Vol. 19; No. 3; pp. 252 - 279; 1475-3928; Consultado en: 2024/06/08/14:28:14. Disponible en: https://www.ingentaconnect.com/content/10.1362/147539220X16003502334226. Disponible en: 10.1362/147539220X16003502334226.Alamgeer, Zain (2023) Time Horizon in Research onion. En: The Innovidea. Consultado en: 2024/06/08/14:30:34. Disponible en: https://theinnovidea.com/time-horizon-in-research-onion/.Bangun, Nur Cahaya; Pardosi, Jhonson; Putra, Ilham Mirzaya (2021) Level of Local Community Brand Awareness of Samosir Tourism. En: International Journal of Applied Sciences in Tourism and Events. Vol. 5; No. 2; pp. 121 - 130; 25805584, 25805592; Consultado en: 2024/06/08/14:33:57. Disponible en: https://ojs2.pnb.ac.id/index.php/IJASTE/article/view/122. Disponible en: 10.31940/ijaste.v5i2.121-130.Berry, Leonard L.; Parasuraman, A. (1991) Marketing Services: Competing Through Quality. : The Free Press; Consultado en: 2024/06/08/14:35:50.Bell, Emma; Bryman, Alan; Harley, Bill (2022) Business Research Methods. pp. 692 : Oxford University Press; 978-0-19-886944-3;Bilgihan, Anil (2016) Gen Y customer loyalty in online shopping: An integrated model of trust, user experience and branding. En: Computers in Human Behavior. Vol. 61; pp. 103 - 113; 07475632; Consultado en: 2024/06/08/14:42:29. Disponible en: https://linkinghub.elsevier.com/retrieve/pii/S0747563216301753. Disponible en: 10.1016/j.chb.2016.03.014.Byun, Kyung-Ah; Dass, Mayukh (2015) An investigation of the effects of product recalls on brand commitment and purchase intention. En: Journal of Consumer Marketing. Vol. 32; No. 1; pp. 1 - 14; 0736-3761; Consultado en: 2024/06/08/14:43:58. Disponible en: https://www.emerald.com/insight/content/doi/10.1108/JCM-06-2014-1000/full/html. Disponible en: 10.1108/JCM-06-2014-1000.Chinoso, O., Ibezimako (2019) Types of Research methods or Methodology. En: Thesismind. Consultado en: 2024/06/08/14:46:18.Chen, Yu-Chuan (2017) The relationships between brand association, trust, commitment, and satisfaction of higher education institutions. En: International Journal of Educational Management. Vol. 31; No. 7; pp. 973 - 985; 0951-354X; Consultado en: 2024/06/08/14:50:06. Disponible en: https://doi.org/10.1108/IJEM-10-2016-0212. Disponible en: 10.1108/IJEM-10-2016-0212.Cengiz, Emrah (2010) Measuring Customer Satisfaction: Must Or Not?. Consultado en: 2024/06/08/14:52:40. Disponible en: https://www.semanticscholar.org/paper/MEASURING-CUSTOMER-SATISFACTION%3A-MUST-OR-NOT-Cengiz/abd29b3efe183c92e5e950c4734e2ab39fcae80e.Cooper, Tim (1994) Beyond Recycling: the longer life option. : New Economics Foundation; Consultado en: 2024/06/08/14:56:54. Disponible en: https://www.academia.edu/31425579/Cooper_T_1994_Beyond_Recycling_the_longer_life_option_London_New_Economics_Foundation.Carr, Linda T (1994) The strengths and weaknesses of quantitative and qualitative research: what method for nursing?. En: Journal of Advanced Nursing. Vol. 20; No. 4; pp. 716 - 721; 0309-2402, 1365-2648; Consultado en: 2024/06/08/15:02:08. Disponible en: https://onlinelibrary.wiley.com/doi/10.1046/j.1365-2648.1994.20040716.x. Disponible en: 10.1046/j.1365-2648.1994.20040716.x.Dimofte, Claudiu V.; Johansson, Johny K.; Ronkainen, Ilkka A. (2008) Cognitive and Affective Reactions of U.S. Consumers to Global Brands. En: Journal of International Marketing. Vol. 16; No. 4; pp. 113 - 135; 1069-031X, 1547-7215; Consultado en: 2024/06/08/15:04:20. Disponible en: http://journals.sagepub.com/doi/10.1509/jimk.16.4.113. Disponible en: 10.1509/jimk.16.4.113.Delgado‐Ballester, Elena; Luis Munuera‐Alemán, José (2005) Does brand trust matter to brand equity?. En: Journal of Product & Brand Management. Vol. 14; No. 3; pp. 187 - 196; 1061-0421; Consultado en: 2024/06/08/15:07:45. Disponible en: https://www.emerald.com/insight/content/doi/10.1108/10610420510601058/full/html. Disponible en: 10.1108/10610420510601058.Daniels, Jason; Kunkel, Thilo; Karg, Adam (2018) New Brands: Contextual Differences and Development of Brand Associations Over Time. En: Journal of Sport Management. Vol. 33; pp. 1 - 15; Disponible en: 10.1123/jsm.2018-0218.Dubois, Bernard; Czellar, Sandor; Laurent, Gilles (2005) Consumer Segments Based on Attitudes Toward Luxury: Empirical Evidence from Twenty Countries. En: Marketing Letters. Vol. 16; No. 2; pp. 115 - 128; 1573-059X; Consultado en: 2024/06/08/15:13:27. Disponible en: https://doi.org/10.1007/s11002-005-2172-0. Disponible en: 10.1007/s11002-005-2172-0.French, Alan; Smith, Gareth; Harris, Phil; Lock, Andrew (2010) Measuring political brand equity: a consumer oriented approach. En: European Journal of Marketing. Vol. 44; No. 3/4; pp. 460 - 477; 0309-0566; Consultado en: 2024/06/08/15:15:41. Disponible en: https://doi.org/10.1108/03090561011020534. Disponible en: 10.1108/03090561011020534.Koll, Oliver; Von Wallpach, Sylvia (2014) Intended brand associations: Do they really drive consumer response?. En: Journal of Business Research. Vol. 67; No. 7; pp. 1501 - 1507; 01482963; Consultado en: 2024/06/08/15:19:12. Disponible en: https://linkinghub.elsevier.com/retrieve/pii/S0148296313002658. Disponible en: 10.1016/j.jbusres.2013.06.010.Fisher, Murray J.; Marshall, Andrea P. (2009) Understanding descriptive statistics. En: Australian Critical Care. Vol. 22; No. 2; pp. 93 - 97; 10367314; Consultado en: 2024/06/08/15:20:31. Disponible en: https://linkinghub.elsevier.com/retrieve/pii/S1036731408001732. Disponible en: 10.1016/j.aucc.2008.11.003.Funk, Daniel C.; James, Jeffrey D. (2004) The Fan Attitude Network (FAN) Model: Exploring Attitude Formation and Change among Sport Consumers. En: Sport Management Review. Vol. 7; No. 1; pp. 1 - 26; 1441-3523, 1839-2083; Consultado en: 2024/06/08/15:24:56. Disponible en: https://www.tandfonline.com/doi/full/10.1016/S1441-3523%2804%2970043-1. Disponible en: 10.1016/S1441-3523(04)70043-1.Holt, Douglas; Quelch, John (2004) How Global Brands Compete. Vol. 82; pp. 68 - 75; Consultado en: 2024/06/08/15:27:28. Disponible en: https://www.researchgate.net/publication/8265186_How_Global_Brands_Compete.Hsieh, Ming-Huei; Pan, Shan-Ling; Setiono, Rudy (2004) Product-, Corporate-, and Country-Image Dimensions and Purchase Behavior: A Multicountry Analysis. En: Journal of the Academy of Marketing Science. Vol. 32; No. 3; pp. 251 - 270; 00920703, 00000000; Consultado en: 2024/06/08/15:31:13. Disponible en: http://link.springer.com/10.1177/0092070304264262. Disponible en: 10.1177/0092070304264262.Hawass, Hamid (2013) Brand trust: implications from consumer doubts in the Egyptian mobile phone market. En: Journal of Islamic Marketing. Vol. 4; No. 1; pp. 80 - 100; 1759-0833; Consultado en: 2024/06/08/15:32:29. Disponible en: https://www.emerald.com/insight/content/doi/10.1108/17590831311306363/full/html. Disponible en: 10.1108/17590831311306363.Yassin, Cherouk Amr (2021) Understanding Consumer Digital Consumption Behaviour in the Edge of Social Media Platforms. En: Open Journal of Social Sciences. Vol. 09; No. 10; pp. 394 - 416; 2327-5952, 2327-5960; Consultado en: 2024/06/08/15:35:34. Disponible en: https://www.scirp.org/journal/doi.aspx?doi=10.4236/jss.2021.910028. Disponible en: 10.4236/jss.2021.910028.Hoyer, Wayne D.; MacInnis, Deborah J. (2001) Consumer Behavior. pp. 734 : Houghton Mifflin; 978-0-618-01326-5;Keller, Kevin Lane (1993) Conceptualizing, Measuring, and Managing Customer-Based Brand Equity. En: Journal of Marketing. Vol. 57; No. 1; pp. 1 - 22; 0022-2429, 1547-7185; Consultado en: 2024/06/08/15:38:46. Disponible en: http://journals.sagepub.com/doi/10.1177/002224299305700101. Disponible en: 10.1177/002224299305700101.Tingchi Liu, Matthew; Anthony Wong, Ipkin; Shi, Guicheng; Chu, Rongwei; L. Brock, James (2014) The impact of corporate social responsibility (CSR) performance and perceived brand quality on customer-based brand preference. En: Journal of Services Marketing. Vol. 28; No. 3; pp. 181 - 194; 0887-6045; Consultado en: 2024/06/08/15:40:29. Disponible en: https://www.emerald.com/insight/content/doi/10.1108/JSM-09-2012-0171/full/html. Disponible en: 10.1108/JSM-09-2012-0171.Mckinney, Mark; Benson, Amber (2013) The value of brand trust. En: Journal of Brand Strategy. Vol. 2; No. 1; pp. 76 - 86;Ballester, Elena; Munuera-Alemán, Jose-Luis; Yagüe, María (2003) Development and validation of a trust scale. En: International Journal of Market Research. Vol. 45; pp. 35 - 56;Mitchell, Andrew A.; Olson, Jerry C. (Jerry Corrie) (2000) Are Product Attribute Beliefs the Only Mediator of Advertising Effects on Brand Attitude?. En: Advertising & Society Review. Vol. 1; No. 1; 1534-7311; Consultado en: 2024/06/08/15:47:58. Disponible en: https://muse.jhu.edu/article/2943. Disponible en: 10.1353/asr.2000.0010.Oliver, Richard L. (1997) Satisfaction: A Behavioral Perspective on the Consumer. pp. 432 : McGraw Hill; 978-0-07-115412-3;Okonkwo, Uche (2007) Luxury Fashion Branding: Trends, Tactics, Techniques. : Palgrave Macmillan; Consultado en: 2024/06/08/15:54:03. Disponible en: https://www.abebooks.com/9780230521674/Luxury-Fashion-Branding-Trends-Tactics-0230521673/plp.Papadopoulos, N; Heslop, L (2002) Country equity and country branding: Problems and prospects. En: Journal of Brand Management. Vol. 9; No. 4; pp. 294 - 314; 1350-231X, 1479-1803; Consultado en: 2024/06/08/15:57:58. Disponible en: http://link.springer.com/10.1057/palgrave.bm.2540079. Disponible en: 10.1057/palgrave.bm.2540079.Radder, Laetitia; Huang, Wei (2008) High‐involvement and low‐involvement products: A comparison of brand awareness among students at a South African university. En: Journal of Fashion Marketing and Management: An International Journal. Vol. 12; No. 2; pp. 232 - 243; 1361-2026; Consultado en: 2024/06/08/16:01:16. Disponible en: https://doi.org/10.1108/13612020810874908. Disponible en: 10.1108/13612020810874908.Steenkamp, Jan-Benedict E.B.M.; Batra, Rajeev; Alden, Dana L. (2002) How Perceived Brand Globalness Creates Brand Value. En: SSRN Electronic Journal. 1556-5068; Consultado en: 2024/06/08/16:03:19. Disponible en: http://www.ssrn.com/abstract=339365. Disponible en: 10.2139/ssrn.339365.Steenkamp, Jan-Benedict; Jong, Martijn (2010) A Global Investigation into the Constellation of Consumer Attitudes Toward Global and Local Products. En: Journal of Marketing. Vol. 74; pp. 18 - 40; Disponible en: 10.2307/25764281.Saunders, Mark; Lewis, Philip; Thornhill, Adrian (2007) Research Methods for Business Students. pp. 662 : Pearson Education; 978-0-273-70148-4;Silverman, David (2005) Doing Qualitative Research: A Practical. Vol. Second; Consultado en: 2024/06/08/16:10:42. Disponible en: https://www.researchgate.net/publication/279187183_Doing_Qualitative_Research_A_Practical.Van Ittersum, Koert; Wong, Nancy (2010) The Lexus or the olive tree? Trading off between global convergence and local divergence. En: International Journal of Research in Marketing. Vol. 27; No. 2; pp. 107 - 118; 01678116; Consultado en: 2024/06/08/16:13:35. Disponible en: https://linkinghub.elsevier.com/retrieve/pii/S0167811610000212. Disponible en: 10.1016/j.ijresmar.2009.12.011.instname:Universidad del Rosarioreponame:Repositorio Institucional EdocURValor de marcaNotoriedad de marcaFidelidad a la marcaCompetencia globalMarcas globalesMarcas localesIndustria textilPreferencias de los consumidoresBrand EquityConsumer PreferenceBrand loyalltyBrand awarenessGlobal brandsLocal brandsClothing industryGlobal competitionBrand Equity in Colombia's Emerging Market: understanding Consumer Preferences for Local vs. Global BrandsLa equidad de marca en el mercado emergente colombiano: Entendiendo las preferencias de los consumidores por las marcas locales frente a las globalesbachelorThesisTrabajo de gradoTrabajo de gradohttp://purl.org/coar/resource_type/c_7a1fEscuela de AdministraciónBogotáLICENSElicense.txtlicense.txttext/plain1483https://repository.urosario.edu.co/bitstreams/215641ef-637b-455d-a112-d186841969b4/downloadb2825df9f458e9d5d96ee8b7cd74fde6MD52ORIGINALBrand-Equity_in Colombias_Emerging_MarketRojasMayorga-Nicolas-1-2024.pdfBrand-Equity_in Colombias_Emerging_MarketRojasMayorga-Nicolas-1-2024.pdfapplication/pdf1004697https://repository.urosario.edu.co/bitstreams/b612d8a7-39d3-4463-bcce-f6d2b1962646/downloadbe2a20dba0fbf3901878edf69bfb950dMD56Brand-Equity_in Colombias_Emerging_MarketRojasMayorga-2-2024.pdfBrand-Equity_in Colombias_Emerging_MarketRojasMayorga-2-2024.pdfapplication/pdf1233089https://repository.urosario.edu.co/bitstreams/061820a3-de6a-4345-b2c9-b56e5b418038/downloadc140c0da3426053c6f6740e57d29e9a0MD57Brand-Equity_in Colombias_Emerging_MarketRojasMayorga-Nicolas_RojasMayorga_Nicolas-3-2024.risBrand-Equity_in Colombias_Emerging_MarketRojasMayorga-Nicolas_RojasMayorga_Nicolas-3-2024.risapplication/x-research-info-systems51033https://repository.urosario.edu.co/bitstreams/1217ac56-d574-4119-95bb-cfd4fae66965/downloade87e4c935be380c6d49a64434c6235fcMD58CC-LICENSElicense_rdflicense_rdfapplication/rdf+xml; charset=utf-81154https://repository.urosario.edu.co/bitstreams/bc16d044-3d25-47f0-853e-77eeed3d5872/downloadadb7af3ef071a784ffe1b544b9a344abMD59TEXTBrand-Equity_in Colombias_Emerging_MarketRojasMayorga-Nicolas-1-2024.pdf.txtBrand-Equity_in Colombias_Emerging_MarketRojasMayorga-Nicolas-1-2024.pdf.txtExtracted texttext/plain100408https://repository.urosario.edu.co/bitstreams/a8007945-f1db-45f4-9aa1-2e2f643b0648/downloadf21bf5141675270610b45f3694bb0463MD510Brand-Equity_in Colombias_Emerging_MarketRojasMayorga-2-2024.pdf.txtBrand-Equity_in Colombias_Emerging_MarketRojasMayorga-2-2024.pdf.txtExtracted texttext/plain10774https://repository.urosario.edu.co/bitstreams/330232da-85d4-44dd-b011-90acf686167c/download90da8581eb1c1734300f88a7a49ad6b9MD512THUMBNAILBrand-Equity_in Colombias_Emerging_MarketRojasMayorga-Nicolas-1-2024.pdf.jpgBrand-Equity_in Colombias_Emerging_MarketRojasMayorga-Nicolas-1-2024.pdf.jpgGenerated Thumbnailimage/jpeg2109https://repository.urosario.edu.co/bitstreams/550e87c9-7458-4f2e-b854-9a9473016531/download2cd3218e2f02361dfa513d87aebf1034MD511Brand-Equity_in Colombias_Emerging_MarketRojasMayorga-2-2024.pdf.jpgBrand-Equity_in Colombias_Emerging_MarketRojasMayorga-2-2024.pdf.jpgGenerated Thumbnailimage/jpeg2105https://repository.urosario.edu.co/bitstreams/a868dba7-7973-4e40-9194-5a2188450ba6/downloadb2365a2df72a2bfdbe54092de59d468aMD51310336/42828oai:repository.urosario.edu.co:10336/428282024-06-22 03:03:29.897http://creativecommons.org/licenses/by-sa/4.0/Attribution-ShareAlike 4.0 Internationalhttps://repository.urosario.edu.coRepositorio institucional EdocURedocur@urosario.edu.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

Publicaciones similares