Brand Equity in Colombia's Emerging Market: understanding Consumer Preferences for Local vs. Global Brands

Propósito: El propósito de este Proyecto de Graduación es aportar conocimientos sobre los factores que influyen en la preferencia de un consumidor a la hora de elegir entre marcas globales y locales, con el fin de proponer cómo las empresas pueden aprovechar esta comprensión para expandirse y compet...