Evaluación de la efectividad de la marca “Arroz Don Cabe” en el ámbito de la percepción de marca usando una herramienta de simulación computacional

Al hacer la evaluación de los resultados asociados con procesos de planeación estratégica y mercadeo en las empresas, la dirección enfrenta un cierto nivel de incertidumbre al no saber si estos planes afectaron positiva o negativamente la posición de la empresa en su entorno. El presente trabajo hace uso de una herramienta de simulación basada en agentes inteligentes para reducir el mencionado factor de incertidumbre, en este caso, para la empresa Corgranos S.A. Se espera modelar el comportamiento de los grupos poblacionales directa e indirectamente involucrados con la empresa para así afinar los esfuerzos que se efectúan sobre cada uno de ellos, siendo la diferencia entre las suposiciones iniciales y los resultados de la simulación el verdadero aporte del trabajo.

• Fecha de publicación: 2014
• Institución: Universidad del Rosario
• Repositorio: Repositorio EdocUR - U. Rosario
• Idioma: spa
• OAI Identifier: oai:repository.urosario.edu.co:10336/4888
• Acceso en línea: https://doi.org/10.48713/10336_4888; http://repository.urosario.edu.co/handle/10336/4888
• Palabra clave: Simulación; Percepción de marca; Mercadeo; Agentes inteligentes; Simulation; Brand perception; Marketing; Intelligent agents; Arroz don cabe::Estudio de Casos; Corgranos s.a.::Estudio de Casos; Análisis de mercadeo::Métodos de Simulación; Marcas de fabrica::Mediciones; Preferencias de los consumidores::Mediciones
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