Percepción y motivación al consumo de réplicas de zapatillas deportivas de la marca Nike en Bogotá
Toda compañía, empresa o negocio debe tener claro desde sus inicios su identidad, esto es, saber quién es, en quién desea convertirse y cómo llegará a tal punto, algo que la multinacional de calzado y ropa deportiva Nike ha comprendido y aplicado a lo largo de medio siglo, esforzándose por construir...
- Autores:
-
Blanco Peralta, Michell Dayana
Suarez Alegría, Diana Paola
- Tipo de recurso:
- Trabajo de grado de pregrado
- Fecha de publicación:
- 2021
- Institución:
- Universidad ECCI
- Repositorio:
- Repositorio Institucional ECCI
- Idioma:
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- OAI Identifier:
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- Acceso en línea:
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Comportamiento del consumidor
Consumers
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Toda compañía, empresa o negocio debe tener claro desde sus inicios su identidad, esto es, saber quién es, en quién desea convertirse y cómo llegará a tal punto, algo que la multinacional de calzado y ropa deportiva Nike ha comprendido y aplicado a lo largo de medio siglo, esforzándose por construir, promover y mantener una identidad de marca fuerte y reconocible, no solo por medio de sus productos sino por la manera en que se comunica con su audiencia clave, lo que le ha permitido mantenerse en la cima del mercado como una marca amada y referenciada. |
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Marco de antecedentes 9p 5.2. Marco conceptual 13p 5.2.1. Percepción 13p 5.2.2. Motivación 14p 6. Metodología 16p 7. Desarrollo de la investigación 19p 7.1 Aplicación de encuesta y resultados 8. Conclusiones 32p 9. Recomendaciones 34p Bibliografía 35pPregradoTecnólogo en Mercadeo y Diseño PublicitarioTecnología en Mercadeo y Diseño Publicitario38 p.application/pdfspaUniversidad ECCIFacultad de Ciencias Económicas y AdministrativasDerechos reservados- Universidad Ecciinfo:eu-repo/semantics/openAccesshttp://purl.org/coar/access_right/c_abf2Percepción y motivación al consumo de réplicas de zapatillas deportivas de la marca Nike en BogotáTrabajo de grado - Pregradohttp://purl.org/coar/resource_type/c_7a1fTextinfo:eu-repo/semantics/bachelorThesishttps://purl.org/redcol/resource_type/TPhttp://purl.org/coar/version/c_970fb48d4fbd8a85http://purl.org/coar/version/c_dc82b40f9837b551Arévalo, C. (2018). 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Motivos de compra de imitaciones de marcas deportivas. Obtenido de https://hdl.handle.net/20.500.12692/12181Rueda, I., & Miguel, J. (2019). Analysis of the Nike brand and comparative study of the perception of its value in Spain and de United States. Obtenido de http://hdl.handle.net/10612/11391Rueda, J. (2019). Análisis de la marca Nike y estudio comparativo de la percepción de sus valores. Obtenido de https://buleria.unileon.es/bitstream/handle/10612/11391/IscarRuedaJuanMiguel.pdf ? Sequence=1&isAllowed=ySacoto, V., Jimber, J., & Naranjo, L. (2018). Fundamentación teórica y metodología del comportamiento del consumidor encaferías-Perspectiva de racionalidad. En Revista científica ECONCIENCIA, 10. Obtenido de http://3.14.189.95/index.php/ecociencia/article/view/160/127Schiffman, & Kanuk. (2005). En Comportamiento del consumidor (p. 158). Obtenido de https://books.google.es/books?id=Wqj9hlxqWIC&printsec=frontcover&hl=es&source=gbs_ge_summary_r&cad=0#v=onepage& q&f=falseSolomon, M. 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