Percepción y motivación al consumo de réplicas de zapatillas deportivas de la marca Nike en Bogotá
Toda compañía, empresa o negocio debe tener claro desde sus inicios su identidad, esto es, saber quién es, en quién desea convertirse y cómo llegará a tal punto, algo que la multinacional de calzado y ropa deportiva Nike ha comprendido y aplicado a lo largo de medio siglo, esforzándose por construir...
- Autores:
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Blanco Peralta, Michell Dayana
Suarez Alegría, Diana Paola
- Tipo de recurso:
- Trabajo de grado de pregrado
- Fecha de publicación:
- 2021
- Institución:
- Universidad ECCI
- Repositorio:
- Repositorio Institucional ECCI
- Idioma:
- spa
- OAI Identifier:
- oai:repositorio.ecci.edu.co:001/1220
- Acceso en línea:
- https://repositorio.ecci.edu.co/handle/001/1220
- Palabra clave:
- Consumidor
Comportamiento del consumidor
Consumers
Consumer behavior
- Rights
- openAccess
- License
- Derechos reservados- Universidad Ecci
| Summary: | Toda compañía, empresa o negocio debe tener claro desde sus inicios su identidad, esto es, saber quién es, en quién desea convertirse y cómo llegará a tal punto, algo que la multinacional de calzado y ropa deportiva Nike ha comprendido y aplicado a lo largo de medio siglo, esforzándose por construir, promover y mantener una identidad de marca fuerte y reconocible, no solo por medio de sus productos sino por la manera en que se comunica con su audiencia clave, lo que le ha permitido mantenerse en la cima del mercado como una marca amada y referenciada. |
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