El posicionamiento emocional de marca país, un respaldo para las marcas Colombianas
El siguiente artículo ofrece desde un enfoque de tipo exploratorio y descriptivo un análisis en donde se evidencia como mediante la aplicación de un posicionamiento emocional en la marca país Colombia se logra que los consumidores nacionales adopten un comportamiento con un sentido de pertenencia má...
- Autores:
-
Mesa Valencia, Daniel Mauricio
Alzate Rodríguez, Jair Alberto
- Tipo de recurso:
- Trabajo de grado de pregrado
- Fecha de publicación:
- 2017
- Institución:
- Universidad ECCI
- Repositorio:
- Repositorio Institucional ECCI
- Idioma:
- spa
- OAI Identifier:
- oai:repositorio.ecci.edu.co:001/1670
- Acceso en línea:
- https://repositorio.ecci.edu.co/handle/001/1670
- Palabra clave:
- Posicionamiento emocional
Marca
Mercados extranjeros
Emotional positioning
Brand
Foreign markets
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Posicionamiento emocional Marca Mercados extranjeros Emotional positioning Brand Foreign markets |
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El siguiente artículo ofrece desde un enfoque de tipo exploratorio y descriptivo un análisis en donde se evidencia como mediante la aplicación de un posicionamiento emocional en la marca país Colombia se logra que los consumidores nacionales adopten un comportamiento con un sentido de pertenencia más arraigado que respalde las marcas y productos locales, despertando y exaltando emociones que contribuyan a la identificación de la marca país con el público, esto con el propósito de mitigar el impacto que produce el ingreso de mercados extranjeros, los cuales afectan el comercio y la industria colombiana debido a su fuerte competencia con precios muy por debajo de lo que pueda establecer el comercio en general y en defensa de la manufactura nacional. Se realizó una breve investigación con la herramienta de encuesta semiestructurada para determinar la percepción que tiene el público del sector de San Victorino en la ciudad de Bogotá con relación a la marca país, en este caso comerciantes y consumidores siendo este un lugar de afluencia de comercio y manufactura colombiana, esto apoyado de la realización de encuestas enviadas vía mail, la cual resume aspectos importantes sobre el tema de la marca país como sentido propio de los colombianos. Analizando de la misma manera el alcance que ha tenido la actualidad de la marca país profundizando en sus valores emitidos y su posicionamiento ante la sensibilidad de los colombianos. |
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Se realizó una breve investigación con la herramienta de encuesta semiestructurada para determinar la percepción que tiene el público del sector de San Victorino en la ciudad de Bogotá con relación a la marca país, en este caso comerciantes y consumidores siendo este un lugar de afluencia de comercio y manufactura colombiana, esto apoyado de la realización de encuestas enviadas vía mail, la cual resume aspectos importantes sobre el tema de la marca país como sentido propio de los colombianos. Analizando de la misma manera el alcance que ha tenido la actualidad de la marca país profundizando en sus valores emitidos y su posicionamiento ante la sensibilidad de los colombianos.Resumen Palabras clave Abstract Key Word 1 Introducción 2 Marco teórico 21 Del marketing tradicional al marketing sensorial 22 Posicionamiento 23 Posicionamiento emocional 24 Marca País 3 Metodología 4 Estado de resultados 5 Recomendaciones 6 Conclusiones 7 Bibliografía 8 Tablas 9 FigurasPregradoMercadeo y PublicidadMercadeo y Publicidad23 p.application/pdfspaUniversidad ECCIColombiaFacultad de Ciencias Económicas y AdministrativasDerechos Reservados - Universidad ECCI, 2017info:eu-repo/semantics/openAccesshttp://purl.org/coar/access_right/c_abf2El posicionamiento emocional de marca país, un respaldo para las marcas ColombianasTrabajo de grado - Pregradohttp://purl.org/coar/resource_type/c_7a1fTextinfo:eu-repo/semantics/bachelorThesishttps://purl.org/redcol/resource_type/TPhttp://purl.org/coar/version/c_970fb48d4fbd8a85http://purl.org/coar/version/c_dc82b40f9837b551Baena Garciá, V. (2011). Fundamentos de marketing : entorno, consumidor, estrategia e investigación comercial. Barcelona: Editorial UOC. Recuperado el 28 de Agosto de 2017, de https://books.google.es/books?hl=es&lr=&id=_lf9sfHpescC&oi=fnd&pg=PA15&dq=posicionamie nto+marketing&ots=me1sa_eP0J&sig=7QavnSlxFJVEgFy4GDtdTcGkXwc#v=onepage&q=posicion amiento&f=falseBarrios, M. (2012). Marketing de la experiencia: Principales conceptos y características. Palermo Business Review (PBR), 7(5), 83. Recuperado el 28 de Agosto de 2017, de http://www.palermo.edu/economicas/PDF_2012/PBR7/PBR_04MarceloBarrios.pdfBradley, S. D., Maxian, W., Laubacher, T. C., & Baker, M. (2007). IN SEARCH OF LOVEMARKS: THE SEMANTIC STRUCTURE OF BRANDS. American Academy of Advertising. Conference. Proceedings (Online), 42. Recuperado el 2 de Septiembre de 2017Colombia. (10 de Marzo de 2014). Marca Colombia[Archivo de video]. Recuperado el 30 de Agosto de 2017, de Marca Colombia[Archivo de video]: https://www.youtube.com/watch?v=bpFISus7p_oFutureBrand. (2016). Country Brand Report América Latina 2015/16. Reporte. Recuperado el 29 de Agosto de 2017, de http://starterdaily.com/wpcontent/ uploads/2015/11/starterdaily_futurebrand_latambrandindex.pdfG. Schiffman, L., & Lazar Kanuk, L. (2010). Comportamiento del consumidor (Décima ed.). México: Pearson Educación de México. Recuperado el 28 de Agosto de 2017, de https://www.dropbox.com/s/ntdhlm5k36nantl/Comportamiento‐del‐Consumidor‐ 10edSchiffman‐y‐Lazar‐Kanuk.pdf?dl=0Kotler, P., & Armstrong, G. (2013). Fundamentos de Marketing (Decimo primera ed.). México: Pearson education de México, S.A. de C.V. Recuperado el 25 de Agosto de 2017, de https://issuu.com/ivanss3/docs/fundamentos_de_marketing_‐_philip_k/37Manzano, R., Gavilán, D., Avello, M., Abril, C., & Teresa, S. (2012). Marketing sensorial. Comunicar con los Sentidos en el Punto de Venta. 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Recuperado el 30 de Agosto de 2017, de Revistapym: http://www.revistapym.com.co/destacados/colombia‐su‐marca‐pais‐secreto‐estadoPosicionamiento emocionalMarcaMercados extranjerosEmotional positioningBrandForeign marketsORIGINALInforme de seminario.pdfInforme de seminario.pdfapplication/pdf511974https://repositorio.ecci.edu.co/bitstream/001/1670/1/Informe%20de%20seminario.pdf41e29fd307ae133261103d659fbb5ec1MD51Cesión de derechos.pdfCesión de derechos.pdfapplication/pdf81846https://repositorio.ecci.edu.co/bitstream/001/1670/2/Cesi%c3%b3n%20de%20derechos.pdf623c6c8ce544a1305fc09780743de5c9MD52Acta de grado.pdfActa de grado.pdfapplication/pdf79327https://repositorio.ecci.edu.co/bitstream/001/1670/3/Acta%20de%20grado.pdf41b6db35ca7121c3212559f0207dcb3dMD53LICENSElicense.txtlicense.txttext/plain; charset=utf-814798https://repositorio.ecci.edu.co/bitstream/001/1670/4/license.txt88794144ff048353b359a3174871b0d5MD54TEXTInforme de seminario.pdf.txtInforme de seminario.pdf.txtExtracted 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