Incidencia de la publicidad de Instagram y TikTok en el comportamiento de compra del usuario centennials en el contexto Bogotano.
En la investigación realizada se establece la importancia para la carrera de Mercadeo y Publicidad, por lo cual se logró conocer y determinar los parámetros que facilitan una penetración óptima y eficiente para acercarse a los usuarios y facilitar la motivación, estableciendo los objetivos y estrate...
- Autores:
-
Parra Jacobo, Eymi Daniela
Delgadillo Barón, Diana Carolina
- Tipo de recurso:
- Trabajo de grado de pregrado
- Fecha de publicación:
- 2023
- Institución:
- Universidad ECCI
- Repositorio:
- Repositorio Institucional ECCI
- Idioma:
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- OAI Identifier:
- oai:repositorio.ecci.edu.co:001/3364
- Acceso en línea:
- https://repositorio.ecci.edu.co/handle/001/3364
- Palabra clave:
- Percepción en los consumidores
Investigación cuantitativa
Comparación a los canales tradicionales
Consumer perception
Quantitative investigation
Comparison to traditional channels
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- openAccess
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- Derechos Reservados - Universidad ECCI, 2023
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En la investigación realizada se establece la importancia para la carrera de Mercadeo y Publicidad, por lo cual se logró conocer y determinar los parámetros que facilitan una penetración óptima y eficiente para acercarse a los usuarios y facilitar la motivación, estableciendo los objetivos y estrategias para el público meta mediante las diferentes conversiones que se pueden llegar a alcanzar. |
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Abad, D., (2016). Técnicas Estadísticas aplicadas a Redes Sociales y Análisis de Sentimiento: el caso Volkswagen. Acevedo Marín, H. D. J. (2020). La influencia de las redes sociales Instagram y Facebook en el comportamiento de compra de los habitantes de Aracruz, Espirito Santo, Brasil., Página 28. Alfonso-Orjuela, L. C., Cancino-Gómez, Y. A., & Perea-Sandoval, J. A. Classification of SMEs According to Their ICT Implementation. Small, 46(3.3), 87-761. Álvarez Ramos, E., Heredia Ponce, H., & Romero Oliva, M. F. (2019). La Generación Z y las Redes Sociales. Una visión desde los adolescentes en España. Página 13. Amanquez, D. E., & Perchik, N. Y. (2021). La utilización de Instagram como herramienta de marketing digital en las pymes. Página 44. Arocena, J. C. (2022). Los influencers de Instagram y su aporte en las motivaciones de compra de los consumidores de latinoamérica (Bachelor's thesis). Barahona Arteta, B. J., & Menoscal Quimis, I. D. (2013). 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Caviedes Caviedes, Sandra Patriciad3a3a025cb5f3d2e76e3af81a8a825eaParra Jacobo, Eymi Daniela39b7cfed8b9534393e1289aea60350b4Delgadillo Barón, Diana Carolina7ce34404a53901a1e6d5e77fb212841dUniversidad ECCI2023-03-25T01:08:12Z2023-03-25T01:08:12Z2023-03-24https://repositorio.ecci.edu.co/handle/001/3364En la investigación realizada se establece la importancia para la carrera de Mercadeo y Publicidad, por lo cual se logró conocer y determinar los parámetros que facilitan una penetración óptima y eficiente para acercarse a los usuarios y facilitar la motivación, estableciendo los objetivos y estrategias para el público meta mediante las diferentes conversiones que se pueden llegar a alcanzar.TABLA DE CONTENIDO 1. INCIDENCIA DE LA PUBLICIDAD DE INSTAGRAM Y TIKTOK EN EL COMPORTAMIENTO DE COMPRA DEL USUARIO EN EL CONTEXTO COLOMBIANO 4 1 PROBLEMA DEL PROYECTO PLANTEADO EN LA INVESTIGACIÓN 5 1.1 DESCRIPCIÓN DEL PROBLEMA 5 1.2 FORMULACIÓN DEL PROBLEMA 7 2 OBJETIVOS DE LA INVESTIGACIÓN 7 2.1 OBJETIVO GENERAL 7 2.2 OBJETIVOS ESPECÍFICOS 7 3 JUSTIFICACIÓN 8 4. OPERACIONALIZACIÓN DE VARIABLES DE ESTUDIO 9 5. MARCO TEÓRICO 10 7. POBLACIÓN ESTUDIO 21 8. TIPO DE MUESTREO 24 8.1 PROBABILÍSTICO 24 9. DISEÑO DE LA MUESTRA 25 10. TÉCNICA DE INVESTIGACIÓN 25 10.1 ENCUESTA 25 11. INSTRUMENTO 26 11.1 CUESTIONARIO DE PREGUNTA 26 12 RESULTADOS 27 13 CONCLUSIONES 50 14 RECOMENDACIONES 52 15 REFERENCIAS BIBLIOGRÁFICAS 531th ed.Cuantitativa descriptivaPregradoMercadeo y PublicidadMercadeo y Publicidad66 p.application/pdfspaUniversidad ECCIBogotáFacultad de Ciencias Económicas y AdministrativasDerechos Reservados - Universidad ECCI, 2023info:eu-repo/semantics/openAccesshttp://purl.org/coar/access_right/c_abf2Incidencia de la publicidad de Instagram y TikTok en el comportamiento de compra del usuario centennials en el contexto Bogotano.Trabajo de grado - Pregradohttp://purl.org/coar/resource_type/c_7a1fTextinfo:eu-repo/semantics/bachelorThesishttps://purl.org/redcol/resource_type/TPhttp://purl.org/coar/version/c_71e4c1898caa6e32Abad, D., (2016). Técnicas Estadísticas aplicadas a Redes Sociales y Análisis de Sentimiento: el caso Volkswagen.Acevedo Marín, H. D. J. (2020). 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