Relación de las ciencias del comportamiento con el neuromarketing: los canales perceptuales como pieza clave para el desarrollo de una comunicación optima
Actualmente, dentro del sector del marketing y la publicidad hay un gran auge por la implementación de estrategias que se basan en la estimulación de lo sensorial y emocional. Debido a este hecho, durante los últimos años han aparecido nuevas áreas de aplicación como el marketing sensorial y el posi...
- Autores:
-
Jiménez Romero, Christian Camilo
Pacheco Garzón, Cristian David
Alonso Prieto, Dennis Andrey
- Tipo de recurso:
- Trabajo de grado de pregrado
- Fecha de publicación:
- 2017
- Institución:
- Universidad ECCI
- Repositorio:
- Repositorio Institucional ECCI
- Idioma:
- spa
- OAI Identifier:
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- Acceso en línea:
- https://repositorio.ecci.edu.co/handle/001/1671
- Palabra clave:
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Ciencias del comportamiento
Inteligencias múltiples
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Actualmente, dentro del sector del marketing y la publicidad hay un gran auge por la implementación de estrategias que se basan en la estimulación de lo sensorial y emocional. Debido a este hecho, durante los últimos años han aparecido nuevas áreas de aplicación como el marketing sensorial y el posicionamiento emocional. 4 Además, las marcas ya no segmentan por grupos objetivos sino identificando nichos de mercado; mientras que los grupos tienen características mucho más específicas cuyo propósito es generar mejores estrategias. Asimismo, durante los últimos años los profesionales del Marketing y la Publicidad han tenido la tarea de estudiar ramas de la ciencia como Psicología, Antropología, Sociología, Biología y Neurociencia, generando importantes aportes a lo que hoy se conoce como Neuromarketing. Su propósito es analizar el comportamiento de los consumidores frente a una serie de estímulos inducidos por la comunicación. Es importante considerar que los humanos aprenden a través de diferentes canales perceptivos (visual, auditivo y cinestésico). Estos canales reaccionan en mayor medida en función de la dominancia cerebral que tenga cada sujeto. Esto lleva a la importancia de analizar la forma en que se relacionan estas variables y cuál es la más conveniente para desarrollar estrategias que conduzcan a un mejor posicionamiento en la mente del consumidor según su Forma de aprendizaje. |
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Asimismo, durante los últimos años los profesionales del Marketing y la Publicidad han tenido la tarea de estudiar ramas de la ciencia como Psicología, Antropología, Sociología, Biología y Neurociencia, generando importantes aportes a lo que hoy se conoce como Neuromarketing. Su propósito es analizar el comportamiento de los consumidores frente a una serie de estímulos inducidos por la comunicación. Es importante considerar que los humanos aprenden a través de diferentes canales perceptivos (visual, auditivo y cinestésico). Estos canales reaccionan en mayor medida en función de la dominancia cerebral que tenga cada sujeto. Esto lleva a la importancia de analizar la forma en que se relacionan estas variables y cuál es la más conveniente para desarrollar estrategias que conduzcan a un mejor posicionamiento en la mente del consumidor según su Forma de aprendizaje.INTRODUCCIÓN MARCO TEÓRICO CIENCIAS DEL COMPORTAMIENTO INSIGTH NEUROMARKETING HIPERSEGMENTACIÓN METODOLOGÍA TARGET PROCEDIMIENTO TEST DE DOMINANCIA CEREBRAL ANÁLISIS DE RESULTADOS APLICACIÓN PROCEDIMIENTO KPI (Key Perfomance Indicator) IMAGEN 1 IMAGEN 2 IMAGEN 3 Análisis BE SWARM Análisis Heat Map RESULTADOS POST TEST CONCLUSIONES REFERENCIASPregradoMercadeo y PublicidadMercadeo y Publicidad29 p.application/pdfspaUniversidad ECCIColombiaFacultad de Ciencias Económicas y AdministrativasDerechos Reservados - Universidad ECCI, 2017info:eu-repo/semantics/openAccesshttp://purl.org/coar/access_right/c_abf2Relación de las ciencias del comportamiento con el neuromarketing: los canales perceptuales como pieza clave para el desarrollo de una comunicación optimaTrabajo de grado - Pregradohttp://purl.org/coar/resource_type/c_7a1fTextinfo:eu-repo/semantics/bachelorThesishttps://purl.org/redcol/resource_type/TPhttp://purl.org/coar/version/c_970fb48d4fbd8a85http://purl.org/coar/version/c_dc82b40f9837b551Cleisy Yurama Gil Hernandez, I. C. (2013). Dimensión Integral e Interdisciplinaria del concepto del consumidor. Anagramas rumbos y sentidos de la comunicación, 188-191.D., C. Q. (2013). Desnudando la mente del consumidor. Lima: PlanetaGardner, H. (1993). Estructuras de la mente. Nueva York: Basic Books, división de Harper Collins Publisher, Inc.Herrmann, N. (1991). The creative brain. The Journal of Creative Behavior, 275-295.HURTADO, P. L. (2014). Neuromarketing una herramienta validadora en la toma de decisiones en mercadeo visual-auditivo. MANIZALES: UNIVERSIDAD NACIONAL DE COLOMBIA.KLARIC, J. (2012). ESTAMOS CIEGOS. LIMA: EDITORIAL PLANETA PERÚ S.A.MacLean, P. (1990). The triune brain in evolution: Role in paleocerebral functions. Springer Science & Business Media.Millán, T. R. (2000). Para comprender el concepto de cultura. UNAP Educación y desarrollo, 1-11.Montañés, M. C. (2005). Psicología de la Emoción: Proceso Emocional. Valencia: Universidad de Valencia.Pérez, C. (2009). Hacia la PYME Latinoamericana del futuro: Dinamismo Tecnológico e inclusión social. SELA, 2-3.Pérez, J. A. (2009). Cerebro Derecho, Cerebro Izquierdo. Implicaciones. Madrid: Universidad Complutense.Piaget, J. (1991). Psicología del niño. Ediciones Morata.Ramos-Álvarez, M. M., & Catena, A. (2004). Normas para la elaboración y revisión de artículos originales experimentales en ciencias del comportamiento. International Journal of Clinical and Health Psychology, 173.Regader, B. (2017). La Teoría de las Inteligencias Múltiples de Gardner. Psicología y Mente.Rivas, J. A. (2004). Comportamiento del consumidor: Decisiones y Estrategia de Marketing. Madrid: ESCIC.Rizo, M. (2005). La Psicología Social y la Sociológica Fenomenológica. Apuntes teóricos para la exportación de la dimensión comunicológica de la interacción. Global Media Journal, 6-7.MercadoCiencias del comportamientoInteligencias múltiplesMarketBehavioral sciencesMultiple intelligencesORIGINALInforme de seminario.pdfInforme de seminario.pdfapplication/pdf992638https://repositorio.ecci.edu.co/bitstream/001/1671/1/Informe%20de%20seminario.pdf6bbb83754bf87e200d3add2654662f5eMD51Cesión de derechos.pdfCesión de derechos.pdfapplication/pdf86616https://repositorio.ecci.edu.co/bitstream/001/1671/2/Cesi%c3%b3n%20de%20derechos.pdfbeb39a03aa3bcf06c590caafc189f563MD52Acta de grado.pdfActa de grado.pdfapplication/pdf86857https://repositorio.ecci.edu.co/bitstream/001/1671/3/Acta%20de%20grado.pdf72c3d4f5c2c4ecc3d5ef1d2ac55fea0cMD53LICENSElicense.txtlicense.txttext/plain; charset=utf-814798https://repositorio.ecci.edu.co/bitstream/001/1671/4/license.txt88794144ff048353b359a3174871b0d5MD54TEXTInforme de seminario.pdf.txtInforme de seminario.pdf.txtExtracted 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