Análisis de planeación estratégica, gestión financiera y estrategias de mercadeo para el éxito empresarial
En este trabajo de grado, en la modalidad de seminario de profundización, se presenta un análisis que contribuye al conocimiento en el campo de la ejecución estratégica la revisión y análisis que comprende la relación entre finanzas para la toma de decisiones, planeación estratégica de marketing y d...
- Autores:
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Londoño Gonzalez, Gicel Fernanda
Leyton Marroquín, Ever Julián
Rubiano Morales, Sara Mayerly
- Tipo de recurso:
- Trabajo de grado de pregrado
- Fecha de publicación:
- 2024
- Institución:
- Universidad Cooperativa de Colombia
- Repositorio:
- Repositorio UCC
- Idioma:
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- OAI Identifier:
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- Acceso en línea:
- https://hdl.handle.net/20.500.12494/55163
- Palabra clave:
- Alianzas estratégicas
Finanzas empresariales
Liderazgo empresarial
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Planeación estratégica
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En este trabajo de grado, en la modalidad de seminario de profundización, se presenta un análisis que contribuye al conocimiento en el campo de la ejecución estratégica la revisión y análisis que comprende la relación entre finanzas para la toma de decisiones, planeación estratégica de marketing y direccionamiento estratégico para la administración de empresas, se resalta su importancia para lograr una gestión empresarial efectiva y permanente en el desarrollo de estrategias y toma de decisiones alineadas con la misión, visión, objetivos y planes de acción con la finalidad de alcanzar las metas propuestas, se reconoce la planificación financiera, la asignación de recursos y el análisis de indicadores que conlleve a la viabilidad de las estrategias a largo plazo, además la alineación de mercadeo como la segmentación de mercados, diferenciación, promoción de productos y posicionamiento de marca acorde con las estrategias en general. En el marco conceptual se analiza los conceptos de análisis financieros, planeación estratégica de marketing y de direccionamiento estratégico aplicando dichos conceptos en casos de estudio prácticos a empresas de la región. Como resultado se identifica la importancia de una adecuada interrelación estratégica, financiera y de marketing evidenciando la necesidad de adaptación en un entorno dinámico y competitivo que conlleve al crecimiento empresarial. |
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Londoño González, G. F., Leyton Marroquín, E. J. y Rubiano Morales, S. M. (2024). Análisis de planeación estratégica, gestión financiera y estrategias de mercadeo para el éxito empresarial [Tesis de pregrado, Universidad Cooperativa de Colombia]. Repositorio Institucional Universidad Cooperativa de Colombia. https://hdl.handle.net/20.500.12494/55163 |
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Repositorio Institucional Universidad Cooperativa de Colombia. https://hdl.handle.net/20.500.12494/55163https://hdl.handle.net/20.500.12494/55163En este trabajo de grado, en la modalidad de seminario de profundización, se presenta un análisis que contribuye al conocimiento en el campo de la ejecución estratégica la revisión y análisis que comprende la relación entre finanzas para la toma de decisiones, planeación estratégica de marketing y direccionamiento estratégico para la administración de empresas, se resalta su importancia para lograr una gestión empresarial efectiva y permanente en el desarrollo de estrategias y toma de decisiones alineadas con la misión, visión, objetivos y planes de acción con la finalidad de alcanzar las metas propuestas, se reconoce la planificación financiera, la asignación de recursos y el análisis de indicadores que conlleve a la viabilidad de las estrategias a largo plazo, además la alineación de mercadeo como la segmentación de mercados, diferenciación, promoción de productos y posicionamiento de marca acorde con las estrategias en general. En el marco conceptual se analiza los conceptos de análisis financieros, planeación estratégica de marketing y de direccionamiento estratégico aplicando dichos conceptos en casos de estudio prácticos a empresas de la región. Como resultado se identifica la importancia de una adecuada interrelación estratégica, financiera y de marketing evidenciando la necesidad de adaptación en un entorno dinámico y competitivo que conlleve al crecimiento empresarial.1.Planteamiento del problema y justificación. -- 2. Marco conceptual. -- 3. Objetivos. -- 3.1. Objetivo general. -- 3.2. Objetivos específicos. -- 4. Presentación de Análisis financiero. -- 4.1. Análisis a los estados financieros para la toma de decisiones. -- 4.2 Análisis al Estado de Resultados o de Pérdidas y Ganancias. -- 4.3 Indicadores de liquidez. -- 4.4 Indicadores de endeudamiento. -- 4.5 Indicadores de rentabilidad. -- 5. Planeación estratégica de marketing. -- 6. Direccionamiento estratégico y cuadro de mando integral. -- 7. Conclusiones. -- 8. Lista de referencias.Pregrado41 p.application/pdfspaUniversidad Cooperativa de Colombia, Facultad de Ciencias Económicas, Administrativas y Contables, Administración de Empresas, IbaguéTolimaAdministración de EmpresasCiencias Económicas, Administrativas y ContablesIbaguéIbaguéhttp://creativecommons.org/licenses/by/4.0/info:eu-repo/semantics/openAccessAttribution 4.0 Internationalhttp://purl.org/coar/access_right/c_abf2Análisis de planeación estratégica, gestión financiera y estrategias de mercadeo para el éxito empresarialTrabajo de grado - Pregradohttp://purl.org/coar/resource_type/c_7a1finfo:eu-repo/semantics/bachelorThesisinfo:eu-repo/semantics/acceptedVersionAgudelo. R, E. J., & Palacio Santiago, J. A. (2022). Herramienta de evaluación de liquidez, rentabilidad y endeudamiento, como estrategia financiera para los sectores comercio y servicios (Doctoral dissertation, Universidad Autónoma de Bucaramanga UNAB).Anaya, H. O. (2011). Análisis Financiero Aplicado. 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