Técnicas de insight: una estrategia para la marca ciudad; caso marca Bogotá

El tema a investigar son los insight de marca que vinculan respuestas del subconsciente de las personas asociados a su forma de percibir y analizar los contextos a los cuales están expuestos, como su traducción al español nos indica es dar una mirada dentro de los consumidores; para que de esta manera podamos emitir estrategias de comunicación y de marketing que nos permitan crear vínculos emocionales y simbólicos entre marcas y clientes. Se analizarán teorías que permitan fortalecer la relación entre los insight del consumidor y las marcas, tales teorías como la Gestalt, psicología del consumidor y las técnicas de insight. En ese orden se analizarán diversas técnicas que permitan descubrir los insight, tales como: Técnicas etnográficas, facilitadoras, proyectivas, entre otras. Las cuales permiten revelar aquellas verdades inusitadas del comportamiento de las personas en relación al branding cultural. Accionando nuevos campos de exploración del marketing respecto a la psicología del consumidor

• Autores: Galeano Sarmiento, Julieth Tatiana; Tarazona Cadena, Ana Victoria
• Tipo de recurso: Trabajo de grado de pregrado
• Fecha de publicación: 2017
• Institución: Universidad Cooperativa de Colombia
• Repositorio: Repositorio UCC
• OAI Identifier: oai:repository.ucc.edu.co:20.500.12494/8431
• Acceso en línea: https://hdl.handle.net/20.500.12494/8431
• Palabra clave: Insigth; Marketing; Marca; Marca ciudad; Técnicas de insigth; TG 2017 MER 8431
• Rights: openAccess
• License: Atribución – No comercial – Compartir igual