Análisis del posicionamiento de la marca "Aguardiente Antioqueño 24 grados" en los bares del barrio La igualdad (Plaza de las Américas) de la ciudad de Bogotá

La zona de bares y discotecas aledaña al centro comercial Plaza de las Américas se ha fortalecido creciendo en el número de establecimientos y de personas que frecuentan el lugar para disfrutar de momentos de esparcimiento, diversión y momentos para compartir un trago o como un lugar de celebración. Para la empresa Sulicor S.A.S. esta es una zona tiene un potencial muy grande para aumentar el número de ventas y el posicionamiento del producto más reciente elaborado por la Fábrica de Licores de Antioquia (FLA) Aguardiente Antioqueño 24º Sin Azúcar. El presente estudio busca analizar, por medio del método de investigación cuantitativo tipo encuesta social, el posicionamiento de la marca "Aguardiente Antioqueño 24 grados" en la zona comparándolo además con el producto de su competencia "Aguardiente Néctar Club" de la Empresa de Licores de Cundinamarca (ELC) ya que este ocupa la mayor participación del mercado bogotano.

• Autores: Barrera López, Jeimy Alexandra; Casallas Beltrán, Roberto Carlos; Ruge Rodríguez, María Camila
• Tipo de recurso: Trabajo de grado de pregrado
• Fecha de publicación: 2018
• Institución: Universidad Cooperativa de Colombia
• Repositorio: Repositorio UCC
• OAI Identifier: oai:repository.ucc.edu.co:20.500.12494/6379
• Acceso en línea: https://hdl.handle.net/20.500.12494/6379
• Palabra clave: Posicionamiento; Marca; Consumo; Ventas; TG 2018 MER 6379; Positioning; Brand; consumption; sales
• Rights: openAccess
• License: Atribución – No comercial – Compartir igual