Informe final: neuromarketing como estrategia interdisciplinaria para el posicionamiento de la marca “aguardiente sello blanco” de la comercializadora Azorep

El presente informe da a conocer al lector una propuesta de neuromarketing como estrategia comercial de posicionamiento estratégico de la Comercializadora de bebidas alcohólicas Azorep; este informe tiene como principal finalidad introducir al mercado comercial del municipio de Arauca una nueva marca que maneja dentro de sus productos el “aguardiente sello blanco” en una búsqueda de posicionar este producto como un elemento novedoso y que genere un incremento en ventas a través de estrategias de acuerdo al comportamiento de los potenciales consumidores, para lo cual se tiene en cuenta conceptos relacionados con el neuromarketing, características comportamentales de la región, estímulos cerebrales, decisiones de compra y control conductual que lo generan, así mismo como el impacto del neuromarketing en las estrategias de publicidad. De esta manera y por medio de la percepción de los sentidos se conoce de forma tangible la relación emocional que se establece entre las marcas y las características de los consumidores, así como también permite conocer cómo reaccionar a los estímulos publicitarios y explorar él porque la elección del producto, y si finalmente el sabor del producto genera la intención de compra. Continuando con el informe se realiza un análisis sobre los factores cerebrales sobre la elección del producto de acuerdo al conjunto de costumbres y creencias de los potenciales consumidores, el cual permite identificar los modelos de pensamiento, imaginarios de los sujetos que consumen el producto y determinar el uso de los sentidos que predominan en la compra, de este caso el “aguardiente sello blanco” y el grado de preferencia por determinadas marcas. Por último se proponen estrategias, enfocadas en neuromarketing y lo que ocasiona a nivel administrativo y financiero.

• Autores: Carreño Quintero, Jorge Leonardo; Riay Millán, Bladimir francisco
• Tipo de recurso: Trabajo de grado de pregrado
• Fecha de publicación: 2018
• Institución: Universidad Cooperativa de Colombia
• Repositorio: Repositorio UCC
• OAI Identifier: oai:repository.ucc.edu.co:20.500.12494/7557
• Acceso en línea: https://hdl.handle.net/20.500.12494/7557
• Palabra clave: Neuromarketing; Percepción; Comportamiento del consumidor; Cerebro; Aguardiente; Neuromarketing; Perception; Consumer; Behavior; Brain; Brandy
• Rights: openAccess
• License: Atribución