Plan estratégico de marketing digital para la empresa Crear Ilusión

El objetivo principal del estudio de caso es desarrollar un plan estratégico de marketing digital para la empresa CREAR ILUSIÓN, ubicada en la ciudad de Cali, Valle del Cauca, que le permita potencializar los logros obtenidos hasta ahora y posicionarse como una marca conocida en el mercado. Si bien la empresa ha permanecido activa no ha logrado posicionarse como marca referente, lo que no le ha permitido penetrar en el mercado y expandir sus líneas de servicio. El método de Investigación es descriptivo y exploratorio de las fuentes primarias, el cual proporcionará un panorama del estado actual de la compañía y necesidades, evaluar sus características y el comportamiento del mercado, esta información se recolecto a través de entrevistas realizadas a su propietaria y su empleada, lo que nos permitió desarrollar matrices de evaluación de factores internos y externos, escogiendo los factores más significativos para establecer una estrategia idónea, además se realizó un sondeo en las plataformas digitales actuales que tiene CREAR ILUSIÓN para determinar la satisfacción de los clientes, también se exploró el entorno del mercado en busca de los principales competidores hallando empresas de nuestro nivel como Boom.col, Dulce sentimiento y Detalles sorpresa con amor, entre otras, asimismo grandes compañías que incursionan internacionalmente como Picardías y Sertempex. La propuesta planteada pretende desarrollar un Market Place que es una tienda digital alquilada, libre, sin pagar desarrollo y servidor, siendo más económico puesto que nos facilita subir los productos y las plataformas de pagos permitiendo relacionarse para efectuar la transacción comercial. También se plantearan una estrategia que active las redes sociales como los Bots para la cuenta registrada que tiene la empresa en Instagram, con lo que se pretende a través de acciones de tráfico inorgánico, interesar clientes orgánicos que permitan generar el posicionamiento y presencia de marca en los entornos digitales. Las anteriores propuestas están basadas en el artículo de Fuente (2019): Así que el marketing digital, para mí, es una evolución radical del marketing gracias a la tecnología que nos lleva a formular estrategias uno a uno con productos personalizados y mensajes diferenciados gracias al poder de los datos masivos y la capacidad de medir y con un poder exponencial con respecto a los medios tradicionales que ha desatado toda una revolución en la industria del marketing y la publicidad. (párr. 11)

• Autores: Campo Morales, Carolina; Calle Giraldo, Sandra Milena
• Tipo de recurso: Trabajo de grado de pregrado
• Fecha de publicación: 2019
• Institución: Universidad Cooperativa de Colombia
• Repositorio: Repositorio UCC
• OAI Identifier: oai:repository.ucc.edu.co:20.500.12494/13669
• Acceso en línea: https://hdl.handle.net/20.500.12494/13669
• Palabra clave: Marketing digital; Estrategia; Matrices de evaluación; Marketplace; Bots; TG 2019 ADM
• Rights: openAccess
• License: Atribución – No comercial – Sin Derivar