Arquitectura de marca: Primer paso para el desarrollo de la estrategia de una marca ciudad
El avance dinámico de los mercados acompañado de un desarrollo tecnológico con nuevas tendencias que penetran los territorios en tiempo record genera condiciones más competitivas. Habitantes, inversionistas, turistas y toda una comunidad en general continuamente consumen los recursos, que lógicament...
- Autores:
-
Álvarez Oliveros, Diego Andrés
Sánchez, Sandra Milena
- Tipo de recurso:
- Trabajo de grado de pregrado
- Fecha de publicación:
- 2016
- Institución:
- Universidad Cooperativa de Colombia
- Repositorio:
- Repositorio UCC
- Idioma:
- OAI Identifier:
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- Acceso en línea:
- https://hdl.handle.net/20.500.12494/10435
- Palabra clave:
- Arquitectura de marca
Marca ciudad
Marcas sectorales
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El avance dinámico de los mercados acompañado de un desarrollo tecnológico con nuevas tendencias que penetran los territorios en tiempo record genera condiciones más competitivas. Habitantes, inversionistas, turistas y toda una comunidad en general continuamente consumen los recursos, que lógicamente con el paso del tiempo se vuelven más escasos. Estos escenarios han convertido a las ciudades en grandes competidores buscando generar estrategias que logren atraer los diferentes actores y generar mejores ingresos. Esta necesidad de las ciudades de buscar recursos y pugnar en un mercado abierto y altamente competitivo requiere una concepción de una imagen e identidad propias que permita adquirir un reconocimiento interno y externo, en pocas palabras posicionamiento. En la medida que las ciudades lleguen a establecer una clara respuesta de lo que desean conseguir llegaran a desarrollar una marca ideal que les permita ingresar y permanecer en competencia en el mercado global. Para lograr este objetivo es indispensable la construcción de una marca, pero el proceso es exigente y demanda una investigación de mercado profunda donde se tengan en cuenta aspectos vitales que promuevan la identidad, los habitantes de la ciudad juegan un papel muy importante ya que son ellos quienes en dado momento sienten y conocen más la ciudad y su opinión tendrá un alto valor durante las diferentes fases de la construcción de la marca ciudad. Una marca ciudad en sus objetivos principales busca atraer inversión extranjera, turismo y recursos, de esta manera debe buscar compenetrar esas necesidades de su comunidad con la imagen que desean transmitir al mercado extranjero. |
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Aaker, D. A. D. A. (1996). Construir marcas poderosas. Gestión 2000, Aaker Davis, Scott. M. (2002). La marca: máximo valor de su empresa. Pearson Educación. Asociación Americana de Marketing (2.016) Bassat, L. (2006). El libro rojo de las marcas (2009. Al, R., & Jack, T. (2000). Posicionamiento. JT Al Ries, Posicionamiento. 2ª edición.: La batalla por su mente. Chile: MCGRAW HILL. Belio, J. L., & Sainz, A. (2007). Claves para gestionar precio, producto y marca. Cómo afrontar una guerra de Precios. Madrid, ES. Especial Directivos. Bogotá, A. M. (2008). Secretaría Distrital de Planeación. Barreras de acceso a servicios de salud de las personas lesbianas, gay, bisexuales y transgénero de Bogotá DC En: Mejía A, Benavides LF. Bogotá: Secretaria Distrital de Planeación Cabrera Loaiza, D. E. (2012). La publicidad comercial en la radiodifusión de la ciudad de Babahoyo (Bachelor's thesis, Babahoyo: UTB, 2012). Calvento, M., & Colombo, S. S. (2009). 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Esta necesidad de las ciudades de buscar recursos y pugnar en un mercado abierto y altamente competitivo requiere una concepción de una imagen e identidad propias que permita adquirir un reconocimiento interno y externo, en pocas palabras posicionamiento. En la medida que las ciudades lleguen a establecer una clara respuesta de lo que desean conseguir llegaran a desarrollar una marca ideal que les permita ingresar y permanecer en competencia en el mercado global. Para lograr este objetivo es indispensable la construcción de una marca, pero el proceso es exigente y demanda una investigación de mercado profunda donde se tengan en cuenta aspectos vitales que promuevan la identidad, los habitantes de la ciudad juegan un papel muy importante ya que son ellos quienes en dado momento sienten y conocen más la ciudad y su opinión tendrá un alto valor durante las diferentes fases de la construcción de la marca ciudad. Una marca ciudad en sus objetivos principales busca atraer inversión extranjera, turismo y recursos, de esta manera debe buscar compenetrar esas necesidades de su comunidad con la imagen que desean transmitir al mercado extranjero.1. Introducción. -- 2. Planteamiento del problema. -- 3. Justificación. -- 4. Objetivos y Pregunta de Investigación. -- 4.1 Objetivo General. -- 4.2 Objetivos Específicos. -- 4.3 Pregunta Problema. -- 4.4 Preguntas. -- 5 Marco Teórico. -- 5.1 Escuela del comportamiento del consumidor. -- 5.2 Escuela de Macro mercadeo. -- 5.3 El marketing territorial. -- 5.4 La Marca. -- 5.5 Marcas integrales:. -- 5.6 Marcas sectoriales:. -- 5.7 Identidad de marca. -- 5.8 Imagen de marca. -- 5.9 Gestión de marca. -- 5.10 Símbolo. -- 5.11 Logotipo. -- 5.12 Colores. -- 5.13 Tipografía. -- 5.14 Slogan 6. Metodología de investigación. -- 7. Desarrollo metodológico y análisis de la información. -- 7.1 Ficha técnica de la encuesta. -- 8. Resultados y análisis de la encuesta. -- 9. Conclusiones. -- 10. Anexos. -- 11. Bibliografía.diego.alvarezo@campusucc.edu.cosandra.sanchezgo@campusucc.edu.co70Universidad Cooperativa de Colombia, Facultad de Ciencias Económicas, Administrativas y Contables, Mercadeo, BogotáMercadeoBogotáArquitectura de marcaMarca ciudadMarcas sectoralesTG 2016 MER 10435Arquitectura de marca: Primer paso para el desarrollo de la estrategia de una marca ciudadTrabajo de grado - Pregradohttp://purl.org/coar/resource_type/c_7a1finfo:eu-repo/semantics/bachelorThesisinfo:eu-repo/semantics/acceptedVersionAtribución – No comercial – Compartir igualinfo:eu-repo/semantics/openAccesshttp://purl.org/coar/access_right/c_abf2Aaker, D. A. D. A. (1996). Construir marcas poderosas. Gestión 2000,Aaker Davis, Scott. M. (2002). La marca: máximo valor de su empresa. Pearson Educación.Asociación Americana de Marketing (2.016)Bassat, L. (2006). El libro rojo de las marcas (2009.Al, R., & Jack, T. (2000). Posicionamiento. JT Al Ries, Posicionamiento. 2ª edición.: La batalla por su mente. Chile: MCGRAW HILL.Belio, J. L., & Sainz, A. (2007). Claves para gestionar precio, producto y marca. Cómo afrontar una guerra de Precios. Madrid, ES. Especial Directivos.Bogotá, A. M. (2008). Secretaría Distrital de Planeación. Barreras de acceso a servicios de salud de las personas lesbianas, gay, bisexuales y transgénero de Bogotá DC En: Mejía A, Benavides LF. Bogotá: Secretaria Distrital de PlaneaciónCabrera Loaiza, D. E. (2012). La publicidad comercial en la radiodifusión de la ciudad de Babahoyo (Bachelor's thesis, Babahoyo: UTB, 2012).Calvento, M., & Colombo, S. S. (2009). La marca-ciudad como herramienta de promoción turística: ¿Instrumento de inserción nacional e internacional? Estudios y perspectivas en turismo, 18(3), 262-284Costa, J. (2004). La imagen de marca. Un fenómeno social. Barcelona: Editorial Paidós. Col. Diseño.Cazau, P. (2006). Introducción a la investigación en ciencias sociales. Lima. 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El libro negro de las marcas. Editorial Sudamericana, Buenos Aires.Wilensky, A. L. (1998). Promesa de la Marca. Temas.PublicationORIGINAL2017-Arquitectura-Marca-Ciudad.pdf2017-Arquitectura-Marca-Ciudad.pdfapplication/pdf2011112https://repository.ucc.edu.co/bitstreams/a7041666-ac24-4763-95f3-376a51cced6c/downloade90558d27f5649cc19023e5298836c13MD572017-Arquitectura-Marca-Ciudad-Derechos Patrimoniales- Diego.pdf2017-Arquitectura-Marca-Ciudad-Derechos Patrimoniales- Diego.pdfapplication/pdf203351https://repository.ucc.edu.co/bitstreams/c0a6c0c8-b6ee-49bb-99ae-ea54c40f4279/download4e2e551bef56a855b2cb43c6a4901a6fMD522017-Arquitectura-Marca-Ciudad-Derechos Patrimoniales-Milena.pdf2017-Arquitectura-Marca-Ciudad-Derechos Patrimoniales-Milena.pdfapplication/pdf203520https://repository.ucc.edu.co/bitstreams/63cd049f-7f16-42cf-b368-d2679560b6a2/download5d1e9b218dc35a8b9f1902b25e5645f9MD532017-Arquitectura-Marca-Ciudad-Publicación web.pdf2017-Arquitectura-Marca-Ciudad-Publicación 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