Propuesta de indicadores de costos para un plan de marketing de la compañía un LITRO DE LUZ
La importancia de un plan de marketing está definida por su eficacia y eficiencia en su implementación y el grado de aceptación, usabilidad y aumentos en ventas de los productos que se ofertan o se visibilizan en este plan de Marketing de la Compañía Un Litro de Luz pretende potenciar su proyección...
- Autores:
-
Rodríguez Rodriguez, Dennis Carolina
Moscoso Perdomo, Diana Milena
Castro Vásquez, Luz Meiby
- Tipo de recurso:
- Trabajo de grado de pregrado
- Fecha de publicación:
- 2022
- Institución:
- Universidad Cooperativa de Colombia
- Repositorio:
- Repositorio UCC
- Idioma:
- OAI Identifier:
- oai:repository.ucc.edu.co:20.500.12494/46109
- Acceso en línea:
- https://hdl.handle.net/20.500.12494/46109
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- Marketing
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La importancia de un plan de marketing está definida por su eficacia y eficiencia en su implementación y el grado de aceptación, usabilidad y aumentos en ventas de los productos que se ofertan o se visibilizan en este plan de Marketing de la Compañía Un Litro de Luz pretende potenciar su proyección en el mercado y mejorar sus niveles de marca y con ello aumentar la productividad y competitividad y disminuir riesgo de quiebra o fracaso empresarial (Rodriguez- Soto & Dussan-Pulecio, 2018). Con el fin de poder identificar las potencialidades del marketing, la ejecución estratégica y los costos en que incurre la compañía, el presente estudio tiene por objetivo general; Definir los costos que implica el diseño de un plan de marketing para la compañía Un Litro de Luz, para lograr este objetivo, la metodología propuesta es de enfoque mixto y de tipo estudio de caso. Con lo anterior, se espera poder hacer más efectivo y tangible el plan y verificar en el corto y mediano plazo el cumplimiento y la efectividad de las diferentes acciones que se implementan para cumplir la estrategia de marketing y monitorear la ejecución presupuestal de la empresa, este ejercicio es muy común en empresas que desean consolidarse y disminuir el riesgo de informalidad (Bernal-Conde, Ortegon-Guzman, & Rodriguez- Soto , 2020). |
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Repositorio Institucional Universidad Cooperativa de Colombia https://repository.ucc.edu.co/handle/20.500.12494/46109La importancia de un plan de marketing está definida por su eficacia y eficiencia en su implementación y el grado de aceptación, usabilidad y aumentos en ventas de los productos que se ofertan o se visibilizan en este plan de Marketing de la Compañía Un Litro de Luz pretende potenciar su proyección en el mercado y mejorar sus niveles de marca y con ello aumentar la productividad y competitividad y disminuir riesgo de quiebra o fracaso empresarial (Rodriguez- Soto & Dussan-Pulecio, 2018). Con el fin de poder identificar las potencialidades del marketing, la ejecución estratégica y los costos en que incurre la compañía, el presente estudio tiene por objetivo general; Definir los costos que implica el diseño de un plan de marketing para la compañía Un Litro de Luz, para lograr este objetivo, la metodología propuesta es de enfoque mixto y de tipo estudio de caso. Con lo anterior, se espera poder hacer más efectivo y tangible el plan y verificar en el corto y mediano plazo el cumplimiento y la efectividad de las diferentes acciones que se implementan para cumplir la estrategia de marketing y monitorear la ejecución presupuestal de la empresa, este ejercicio es muy común en empresas que desean consolidarse y disminuir el riesgo de informalidad (Bernal-Conde, Ortegon-Guzman, & Rodriguez- Soto , 2020).The importance of a marketing plan is defined by its effectiveness and efficiency in its implementation and the degree of acceptance, usability and increases in sales of the products that are offered or made visible in this Marketing plan of the Company A Liter of Light aims enhance its projection in the market and improve its brand levels and thereby increase productivity and competitiveness and reduce the risk of bankruptcy or business failure (Rodriguez-Soto & Dussan-Pulecio, 2018). In order to be able to identify the potentialities of marketing, strategic execution and the costs incurred by the company, the present study has as a general objective; Define the costs involved in the design of a marketing plan for the company Un Litro de Luz, to achieve this objective, the proposed methodology is a mixed approach and a case study type. With the above, it is expected to be able to make the plan more effective and tangible and verify in the short and medium term the compliance and effectiveness of the different actions that are implemented to fulfill the marketing strategy and monitor the budget execution of the company, this exercise is very common in companies that want to consolidate and reduce the risk of informality (Bernal-Conde, Ortegon-Guzman, & Rodriguez-Soto, 2020).1. Introducción. -- 2. Formulación del problema. -- 3. Objetivos. -- a. Objetivo general. -- b.Objetivos específicos. -- 4. Diseño metodológico. -- a. Enfoque. -- b. Tipo. -- 5. Diagrama de Gantt. -- 6. Referencias.dennis.rodriguezr@campusucc.edu.codiana.moscosop@campusucc.edu.coluz.castrov@campusucc.edu.co10 p.Universidad Cooperativa de Colombia, Facultad de Ciencias Económicas, Administrativas y Contables, Contaduría Pública, El EspinalContaduría PúblicaEl EspinalMarketingProductividadCompetitividadRiesgoMarketingProductivitycompetitivenessRiskPropuesta de indicadores de costos para un plan de marketing de la compañía un LITRO DE LUZTrabajo de grado - Pregradohttp://purl.org/coar/resource_type/c_7a1finfo:eu-repo/semantics/bachelorThesisinfo:eu-repo/semantics/acceptedVersionAtribución – No comercial – Compartir igualinfo:eu-repo/semantics/openAccesshttp://purl.org/coar/access_right/c_abf2Bernal-Conde, H., Ortegon-Guzman, I. C., & Rodriguez- Soto , J. R. (2020). La composición empresarial y la incidencia en el fortalecimiento misional en las Unidades de Salud de Ibagué USI. Revista Aglala, 11(2), 167-176.Dussán Pulecio, C., Rodriguez Soto , J. R., Gaitan Reyes, J. A., & Triana Bustamante , M. F. (2000). PLANEACIÓN ESTRATÉGICA EN MIPYMES, UN MODELO DE APLICABILIDAD Y EL IMPACTO PARA EL DESARROLLO SOSTENIBLE. En A. Buitrago, M. S. Rodriguez Barrero, J. O. Curvelo Hassán, G. A. Rubio Rodriguez, & J. R. Rodriguez-Soto , Planificación y gestión. Un aporte investigativo desde la óptica científico-social (págs. 228-244). Guayaquil - Ecuador : Centro de Investigación y Desarrollo Ecuador CIDE .Gaitán Reyes, J. A., & Rodríguez -Soto , J. R. (2020). La conciliación extrajudicial en tiempos de covid-19. En J. C. Mendez, Justicia Transdisciplinaria (págs. 144-167). Bogota Colombia: Instituto de Investigación Iberoamericano Apex Iuris.Lerma Gonzalez , H. D. (2011). Metodologia de Investigación Propuesta, Anteproyecto y Proyecto. Armenia : Ecoe Ediciones .Rodriguez- Soto, J. R., & Dussan-Pulecio, C. (2018). La Informalidad empresarial, evolucion literaria que denota un fenomeno complejo. 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SINERGIA, 2, 78-95PublicationLICENSElicense.txtlicense.txttext/plain; charset=utf-81748https://repository.ucc.edu.co/bitstreams/d1679431-f0d8-43f1-a23f-5ad79ec41715/download8a4605be74aa9ea9d79846c1fba20a33MD54ORIGINAL2022_propuesta_indicadores_costos.pdf2022_propuesta_indicadores_costos.pdfTrabajo de gradoapplication/pdf355706https://repository.ucc.edu.co/bitstreams/6ba3d972-8821-493c-9773-55a28e7f724a/downloadcaec8f77bd2988003346617dd79c8ae3MD512022_propuesta_indicadores_costos-licencia.pdf2022_propuesta_indicadores_costos-licencia.pdfLicencia de usoapplication/pdf463507https://repository.ucc.edu.co/bitstreams/184ee5e9-de63-4507-b3f9-99d63f4fed50/download1a339cf9a0fb458b1a7235a534dab517MD522022_propuesta_indicadores_costos-acta.pdf2022_propuesta_indicadores_costos-acta.pdfActa de sustentaciónapplication/pdf142092https://repository.ucc.edu.co/bitstreams/a3651e9c-f4fe-4e6b-90ca-82c67c9698eb/download2faaaf75258f68dfd3e9b237b9799b03MD53THUMBNAIL2022_propuesta_indicadores_costos.pdf.jpg2022_propuesta_indicadores_costos.pdf.jpgGenerated Thumbnailimage/jpeg2760https://repository.ucc.edu.co/bitstreams/8f99efab-1bca-4422-acaf-dd97effb433c/download235cdee14cab50845da50c9a7e0fbbbbMD552022_propuesta_indicadores_costos-licencia.pdf.jpg2022_propuesta_indicadores_costos-licencia.pdf.jpgGenerated Thumbnailimage/jpeg5318https://repository.ucc.edu.co/bitstreams/5df67085-1422-4795-8258-d928b143f7f3/download74ae0743135168a0753a9b2b9b4d7d57MD562022_propuesta_indicadores_costos-acta.pdf.jpg2022_propuesta_indicadores_costos-acta.pdf.jpgGenerated Thumbnailimage/jpeg5338https://repository.ucc.edu.co/bitstreams/c6b84b97-dbb6-4760-9f75-2cf27177a827/download5150a34d8dcdc50cb3f25d38453fa5aeMD57TEXT2022_propuesta_indicadores_costos.pdf.txt2022_propuesta_indicadores_costos.pdf.txtExtracted texttext/plain10994https://repository.ucc.edu.co/bitstreams/e4bf8852-b607-448e-81c4-83a10bf563c1/download9bf4524fc4c8222455751498743b97a1MD582022_propuesta_indicadores_costos-licencia.pdf.txt2022_propuesta_indicadores_costos-licencia.pdf.txtExtracted texttext/plain5956https://repository.ucc.edu.co/bitstreams/12515b63-3926-4cb7-8920-f3ee9be40aaa/downloada7ddd30c169da6705aeebeba33661072MD592022_propuesta_indicadores_costos-acta.pdf.txt2022_propuesta_indicadores_costos-acta.pdf.txtExtracted texttext/plain2273https://repository.ucc.edu.co/bitstreams/f5bc7072-62e2-4911-b1f6-5c985fbbb471/download0254d0fa45633b9dca1036d32363fff7MD51020.500.12494/46109oai:repository.ucc.edu.co:20.500.12494/461092024-08-10 19:05:00.585open.accesshttps://repository.ucc.edu.coRepositorio Institucional Universidad Cooperativa de Colombiabdigital@metabiblioteca.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 |