La perspectiva del cerebro humano a través del neuromarketing y la interpretación de resultados científicos para su aplicación en estrategias de marketing
El neuromarketing es una herramienta reciente pero eficiente a la hora de comprender el funcionamiento del cerebro humano respecto a la decisión de compra de los consumidores. Esta herramienta se apoya con los descubrimientos que ha hecho la neurociencia hasta ahora y trata de comprender los hábitos...
- Autores:
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Guillén Rodríguez, Catalina
- Tipo de recurso:
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- Fecha de publicación:
- 2017
- Institución:
- Universidad Cooperativa de Colombia
- Repositorio:
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- Idioma:
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- Acceso en línea:
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- Palabra clave:
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Cerebro Humano
Neurociencias
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El neuromarketing es una herramienta reciente pero eficiente a la hora de comprender el funcionamiento del cerebro humano respecto a la decisión de compra de los consumidores. Esta herramienta se apoya con los descubrimientos que ha hecho la neurociencia hasta ahora y trata de comprender los hábitos de compra y el por qué los consumidores toman las decisiones que toman. En ese aspecto, se debe conocer cómo funciona el cerebro humano, qué estímulos necesita para desencadenar una decisión de compra y cómo las emociones influyen en ésta. El estudio del cerebro humano a través del neuromarketing es una disciplina que puede ayudar a los profesionales del marketing a comprender mejor a los consumidores, sus verdaderas necesidades, deseos e impulsos que los llevan a comprar y a consumir creando bienes o servicios a partir de las investigaciones hechas a ellos y hacer más efectivas las acciones de marketing en las empresas. |
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El estudio del cerebro humano a través del neuromarketing es una disciplina que puede ayudar a los profesionales del marketing a comprender mejor a los consumidores, sus verdaderas necesidades, deseos e impulsos que los llevan a comprar y a consumir creando bienes o servicios a partir de las investigaciones hechas a ellos y hacer más efectivas las acciones de marketing en las empresas.Introducción. -- 1.Tema. -- 2.Planteamiento del problema. -- 3. Formulación del problema. -- 4. Sistematización del problema. -- 5.Justificación. -- 6. Objetivo general. -- 7.Objetivos específicos. -- 8. Marco teórico. -- 9. El funcionamiento del cerebro humano. -- 10. Sistemas sensoriales y motores. -- 11. El proceso cerebral de las emociones. -- 12. El cerebro triuno. -- 13. La evolución del marketing y el neuromarketing. -- 14.El proceso cerebral en la decisión de compra. -- 15.Técnicas del neuromarketing para el análisis y medición de la actividad cerebral. -- 16.Metodología. -- 17. Enfoque. -- 18. Tipo de investigación. -- 19.Técnica de investigación. -- 20.Conclusiones.-- Referencias.Catalina.Prieto@campusucc.edu.co36Universidad Cooperativa de Colombia, Facultad de Ciencias Económicas, Administrativas y Contables, Mercadeo, BogotáMercadeoBogotáNeuromarketingCerebro HumanoNeurocienciasSistemas sensorialesTG 2017 MER 10517La perspectiva del cerebro humano a través del neuromarketing y la interpretación de resultados científicos para su aplicación en estrategias de marketingActa de memoriashttp://purl.org/coar/resource_type/c_f744http://purl.org/coar/resource_type/c_8042http://purl.org/coar/version/c_970fb48d4fbd8a85info:eu-repo/semantics/workingPaperinfo:eu-repo/semantics/publishedVersionAtribucióninfo:eu-repo/semantics/openAccesshttp://purl.org/coar/access_right/c_abf2Braidot, N., (2015), Neuromarketing ¿Por qué tus clientes se acuestan con otro si dicen que le gustas tú?, Editorial Planeta.García, J. & Martínez, E., (2013), Neuromarketing cuando el Dr. Jekyll descubrió a Mr. Hyde, Ediciones de la U.Farré, J., Gómez, R. & Salvador, L., (2015), La Aventura del Cerebro, Viajando Por la Mente.Braidot, N., (2008), Neuromanagement: Del Management al Neuromanagement, la revolución científica en las organizaciones, Editorial Granica.Alvarado, L., (2014), Brainketing, El marketing es sencillo: conquistar el cerebro de las personas es lo difícil, Editorial Liquid Thinking Group.Portal Web Real Academia Española, (2017), Disponible en: http://dle.rae.es/?id=GsukeNaArikan, F., (2012), Anatomía y Fisiología del Sistema Nervioso Central, Disponible en: https://www.neurotrauma.net/pic2012/uploads/Documentacion/Enfermeria/Arikan.pdfAiviar, P., Gómez, L., Maiche, A., Moreno, A., Travieso, D., (2012), Sistemas Sensoriales y Motores, Disponible en: http://cibpsi.psico.edu.uy/sites/default/files/ucsf_profiles_publication/capitulo_Maiche-Gomez.pdfHoffman, S., (2010), Cómo Funciona el Sistema de Equilibrio, Disponible en: http://www.neuropt.org/docs/vsig-spanish-pt-fact-sheets/how_does_the_balance_system_work_spanish.pdfGarcía, J., Aviñoa, A. & Arjona, C., (2012), Fisiología del Sistema Vestibular, Disponible en: http://seorl.net/PDF/Otologia/004%20-%20FISIOLOG%C3%8DA%20DEL%20SISTEMA%20VESTIBULAR.pdfLlisterri, J., Universidad Autónoma de Barcelona, (2017), La Audición, Disponible en: http://liceu.uab.es/~joaquim/phonetics/fon_percept/audicio/audicion.htmlFernández, N., Manual de laboratorio de fisiología, McGraw-Hill, (2008)Colorado, R. & Rivera, J., (2017), La Química del Olor, Disponible en: https://www.uv.mx/cienciauv/blog/quimicadelolor/Colorado, R. & Rivera, J., (2017), La Química del Sabor, Disponible en: https://www.uv.mx/cienciauv/blog/la-quimica-del-sabor/Sebriano, E., (2015), Marketing Sensorial, Innovación, Consumidores y Estrategias, Disponible en: https://sebriano.blogspot.com.co/2015/07/los-sentidos-y-el-cerebro.html)Portal Web Técnicas de Estudio de Negocios, Lotero, L., (2012), Disponible en: http://tecnicasdeestudionegocios.blogspot.com.co/2012/05/el-cerebro-humano-el-cerebro-latin.htmlHerrera, J., (2008), La Investigación Cualitativa, Disponible en: https://juanherrera.files.wordpress.com/2008/05/investigacion-cualitativa.pdfCastillo (2004-2005), Análisis Documental. 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