Propuesta de plan estratégico de marketing y costos para la compañía Natipostres S.A.S
El presente trabajo de investigación tiene la finalidad de proponer un plan de marketing y costos para la micro empresa “NatiPostres S.A.S”, por esta razón se hizo un diagnóstico para poder identificar que problemas o amenazas externas tiene la empresa. Con la falta de un plan de marketing y costos,...
- Autores:
-
Moreno Cardoso , Kevin Leonardo
Cabezas Oliveros, Natalia Alejandra
Hernández Vega, Ingrid Tatiana
- Tipo de recurso:
- Trabajo de grado de pregrado
- Fecha de publicación:
- 2023
- Institución:
- Universidad Cooperativa de Colombia
- Repositorio:
- Repositorio UCC
- Idioma:
- OAI Identifier:
- oai:repository.ucc.edu.co:20.500.12494/48800
- Acceso en línea:
- https://hdl.handle.net/20.500.12494/48800
- Palabra clave:
- Propuesta
Marketing
Costos
Estrategia
Segmentar
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El presente trabajo de investigación tiene la finalidad de proponer un plan de marketing y costos para la micro empresa “NatiPostres S.A.S”, por esta razón se hizo un diagnóstico para poder identificar que problemas o amenazas externas tiene la empresa. Con la falta de un plan de marketing y costos, se hizo una propuesta con los siguientes objetivos: (1) Definir los costos que implica el diseño de un plan de marketing para la compañía, (2) Delimitar el tamaño del mercado y la población objetivo, (3) Precisar la estrategia de marketing coherente con la propuesta única de valor, (4) Postular los elementos del plan de marketing y los indicadores de costo para su implementación. Se utilizó una metodología con enfoque mixto, basado en el paradigma cuantitativo y cualitativo. para poder realizar una propuesta viable, se desarrollo un diagrama de Gantt para poder visualizar las etapas del desarrollo de la propuesta, y el cumplimiento de sus objetivos. |
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Alvarez Pinto, F. (2007). PLANIFICACIÓN ESTRATEGICA DE MARKETING. PERSPECTIVAS. Cortés Cortés, M., & Iglesias León, M. (2004). Generalidades sobre Metodologias de la Investigación. Ciudad del Carmen, Campeche. Dussán-Pulecio, C., & Serna Humberto. (2017). Planeación Estratégica para Mipymes. Bogota: Ediciones Universidad Cooperativa de Colombia. Estrada Realpe , K. J., Elidea-Quiñonez, R., Cifuentes Quiñonez, L., & Ayovi Caicedo, J. (18 de 05 de 2017). polo del conocimiento. Recuperado el 17 de 11 de 2022, de file:///C:/Users/Julian/Downloads/206-1672-1-PB%20(2).pdf Hernandez-Sanchez, J., & Rodriguez-Soto, J. R. (2013). Cuestionamientos sobre los esfuerzos en la implementación del emprendimiento en Colombia, una mirada desde el Estado, la academia y las agremiaciones. Estrategias , 65-78. Hinojosa , M. (Marzo de 2003). Obtenido de http://www.colegio-isma.com.ar/Secundaria/Apuntes/Mercantil/4%20Mer/Administracion/Diagrama%20de%20Gantt.pdf Jimenez, M. N. (15 de MAYO de 2022). QUESTIONPRO. Recuperado el 14 de NOVIEMBRE de 2022, de https://www.questionpro.com/blog/es/investigacion-mixta/ Rodriguez-Soto , J. R., & Alvis-Ladino, G. (2018). Empresas y Formalización Tributaria, Algunas Particularidades en las Regiones Colombianas. Revista Sinergia, 2, 78-95. Westwood, J. (2015). Preparar un Plan de MArketing. |
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Con la falta de un plan de marketing y costos, se hizo una propuesta con los siguientes objetivos: (1) Definir los costos que implica el diseño de un plan de marketing para la compañía, (2) Delimitar el tamaño del mercado y la población objetivo, (3) Precisar la estrategia de marketing coherente con la propuesta única de valor, (4) Postular los elementos del plan de marketing y los indicadores de costo para su implementación. Se utilizó una metodología con enfoque mixto, basado en el paradigma cuantitativo y cualitativo. para poder realizar una propuesta viable, se desarrollo un diagrama de Gantt para poder visualizar las etapas del desarrollo de la propuesta, y el cumplimiento de sus objetivos.The purpose of this research work is to propose a marketing and cost plan for the microenterprise "NatiPostres S.A.S", for this reason a diagnosis was made to identify what problems or external threats the company has. With the lack of a marketing plan and costs, a proposal was made with the following objectives: (1) Define the costs involved in designing a marketing plan for the company, (2) Define the size of the market and the population objective, (3) Specify the marketing strategy consistent with the unique value proposition, (4) Postulate the elements of the marketing plan and cost indicators for its implementation. A methodology with a mixed approach was used, based on the quantitative and qualitative paradigm. In order to make a viable proposal, a Gantt chart was developed to be able to visualize the stages of development of the proposal, and the fulfillment of its objectives.1. Formulación del Problema. -- 2. Justificación. -- 3. Objetivos. -- 3.1. Objetivo general. -- 3.2. Objetivos especificos. --4. Diseño metodologico. -- 4.1 Enfoque. -- 4.2. Tipo. -- 4.3 Corte de investigación. -- 5. Diagrama de Gantt. -- 6. Referencias.kevin.morenoca@campusucc.edu.conatalia.cabezas@campusucc.edu.coIngrid.hernandezvega@campusucc.edu.co15 p.Universidad Cooperativa de Colombia, Facultad de Ciencias Económicas, Administrativas y Contables, Contaduría Pública, El EspinalContaduría PúblicaEl EspinalPropuestaMarketingCostosEstrategiaSegmentarPropuesta de plan estratégico de marketing y costos para la compañía Natipostres S.A.STrabajo de grado - Pregradohttp://purl.org/coar/resource_type/c_7a1finfo:eu-repo/semantics/bachelorThesisinfo:eu-repo/semantics/acceptedVersionAtribución – No comercialinfo:eu-repo/semantics/openAccesshttp://purl.org/coar/access_right/c_abf2Alvarez Pinto, F. (2007). PLANIFICACIÓN ESTRATEGICA DE MARKETING. PERSPECTIVAS.Cortés Cortés, M., & Iglesias León, M. (2004). Generalidades sobre Metodologias de la Investigación. Ciudad del Carmen, Campeche.Dussán-Pulecio, C., & Serna Humberto. (2017). Planeación Estratégica para Mipymes. Bogota: Ediciones Universidad Cooperativa de Colombia.Estrada Realpe , K. J., Elidea-Quiñonez, R., Cifuentes Quiñonez, L., & Ayovi Caicedo, J. (18 de 05 de 2017). polo del conocimiento. Recuperado el 17 de 11 de 2022, de file:///C:/Users/Julian/Downloads/206-1672-1-PB%20(2).pdfHernandez-Sanchez, J., & Rodriguez-Soto, J. R. (2013). Cuestionamientos sobre los esfuerzos en la implementación del emprendimiento en Colombia, una mirada desde el Estado, la academia y las agremiaciones. Estrategias , 65-78.Hinojosa , M. (Marzo de 2003). Obtenido de http://www.colegio-isma.com.ar/Secundaria/Apuntes/Mercantil/4%20Mer/Administracion/Diagrama%20de%20Gantt.pdfJimenez, M. N. (15 de MAYO de 2022). QUESTIONPRO. Recuperado el 14 de NOVIEMBRE de 2022, de https://www.questionpro.com/blog/es/investigacion-mixta/Rodriguez-Soto , J. R., & Alvis-Ladino, G. (2018). Empresas y Formalización Tributaria, Algunas Particularidades en las Regiones Colombianas. Revista Sinergia, 2, 78-95.Westwood, J. (2015). Preparar un Plan de MArketing.PublicationLICENSElicense.txtlicense.txttext/plain; charset=utf-84334https://repository.ucc.edu.co/bitstreams/9f906155-0898-4312-a030-8909e63d1cfc/download3bce4f7ab09dfc588f126e1e36e98a45MD51ORIGINAL2022_propuesta_plan_estratégico.pdf2022_propuesta_plan_estratégico.pdfTrabjo de gradoapplication/pdf470012https://repository.ucc.edu.co/bitstreams/8875c7c8-72a0-4a56-8e96-649e11ea6a8b/download45053f7968bd46c1e6016965e2030794MD522022_propuesta_plan_estratégico-acta.pdf2022_propuesta_plan_estratégico-acta.pdfActa de sustentaciónapplication/pdf141199https://repository.ucc.edu.co/bitstreams/ae67c698-8214-4d46-a679-fafe11edae29/downloade98eb76fc38288afd97ea47a0b64a71aMD532022_propuesta_plan_estratégico-licencia.pdf2022_propuesta_plan_estratégico-licencia.pdfLicencia de 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