Estrategias de marketing digital de las MyPymes en el ámbito de la pandemia por COVID-19 en el Municipio de Arauca: ¿salvación o caso perdido?

Las estrategias de marketing juegan un papel importante en el desarrollo económico de la sociedad, es por esto, que surgen las pequeñas y medianas empresas con el fin de atraer nuevos clientes y lograr identificar elementos potenciales necesarios para el mantenimiento de estrategias de entrada, sali...

Full description

Autores:: Orozco Pérez, Nyhidy Tariny

Tipo de recurso:: Trabajo de grado de pregrado

Fecha de publicación:: 2021

Institución:: Universidad Cooperativa de Colombia

Repositorio:: Repositorio UCC

Idioma:

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description	Las estrategias de marketing juegan un papel importante en el desarrollo económico de la sociedad, es por esto, que surgen las pequeñas y medianas empresas con el fin de atraer nuevos clientes y lograr identificar elementos potenciales necesarios para el mantenimiento de estrategias de entrada, salida e ingreso de capital en las empresa. Es por esta razón, que este ejercicio académico, tiene como finalidad analizar las estrategias de marketing utilizadas en el marco del desarrollo de la pandemia por COVID 19 en el municipio de Arauca durante el año 2020, esto con el objetivo de resaltar las acciones de afrontamiento que establecieron las pequeñas corporaciones empresariales para enfrentar la situación de confinamiento ordenadas por el gobierno nacional y sugeridas por la Organización Mundial de la Salud.
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Es por esta razón, que este ejercicio académico, tiene como finalidad analizar las estrategias de marketing utilizadas en el marco del desarrollo de la pandemia por COVID 19 en el municipio de Arauca durante el año 2020, esto con el objetivo de resaltar las acciones de afrontamiento que establecieron las pequeñas corporaciones empresariales para enfrentar la situación de confinamiento ordenadas por el gobierno nacional y sugeridas por la Organización Mundial de la Salud.Marketing strategies play an important role in the economic development of society, which is why small and medium-sized companies arise in order to attract new customers and identify potential elements necessary for the maintenance of entry, exit and strategy strategies. capital inflow in companies. It is for this reason that this academic exercise aims to analyze the marketing strategies used in the framework of the development of the COVID 19 pandemic in the municipality of Arauca during the year 2020, this with the aim of highlighting the coping actions established by small business corporations to face the confinement situation ordered by the national government and suggested by the World Health Organization.nyhidy.orozcop@campusucc.edu.co21 p.AraucaUniversidad Cooperativa de Colombia, Facultad de Ciencias Económicas, Administrativas y Contables, Administración de Empresas, AraucaAdministración de EmpresasMarketingPequeñas y medianas empresasCovid-19ReinvenciónInnovaciónSmall and medium businessesCovid-19ReinventionInnovationMarketingEstrategias de marketing digital de las MyPymes en el ámbito de la pandemia por COVID-19 en el Municipio de Arauca: ¿salvación o caso perdido?Trabajo de grado - Pregradohttp://purl.org/coar/resource_type/c_7a1finfo:eu-repo/semantics/bachelorThesisinfo:eu-repo/semantics/acceptedVersionAtribución – Sin Derivarinfo:eu-repo/semantics/openAccesshttp://purl.org/coar/access_right/c_abf2Adolpho, C. (2012) Una Guía Estratégica de Marketing Digital, Alfragide, Texto Editores. Aldas Manzano, J., DasiCOSCollar, A., Dolz Dolz, C., Ferrer Ortega, C., Gonzalez Cruz, T. F., Ibirra Juan, M., & Puig Paya, V. (2006). Fundamentos de dirección de empresas.Conceptos y habilidades directivas. Thomson. https://books.google.com.co/books?id=hvSAEHYf8oYCCaneda, M. C. (2009). Dirección Estratégica Innovadora, Pero, ¿Hay Vida Después de Porter?Netbiblo. https://books.google.com.co/books?id=RrA8D9gvaXoCCázares Hernandez, L. (1990). Técnicas actuales de investigación documental. México.http://saber.ucab.edu.ve/handle/123456789/32492 Críticas al Gobierno Nacional por destinar dineros de pensiones y entes territoriales para “dárselos a bancos” \| Vanguardia.com. (s. f.). Recuperado 19 de septiembre de 2020, de https://www.vanguardia.com/colombia/criticas-al-gobierno-nacional-por-destinar-dineros-de-pensiones-y-entes-territoriales-para-darselos-a-bancos-CX2167062Day, G. S., & Reibstein, D. J. (1999). 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Qué otras pandemias pusieron al mundo en alerta en la historia reciente (y cómo se afrontaron). BBC News Mundo.https://www.bbc.com/mundo/noticias-51843449QUINN, James Brian. Estrategias de cambio. En: MINTZBERG, Henry; QUINN, James Brian. El proceso de estrategia. Porto Alegre: Bookman, 2001SASHITTAL, Hemant C.; JASSAWALLA, Avan R. Implementación de marketing en organizaciones más pequeñas: definiciones, marco e inventario proposicional. Revista de la Academia de Ciencias del Marketing, Greenvale, v. 29, n. 1, pág. 50-69, 2001.STRAUSS, Anselm; CORBIN, Juliet. Investigación cualitativa: técnicas y procedimientos para el desarrollo de teoría fundamentada. Porto Alegre: Artmed, 2008.PORTER, Michael E. Estrategia competitiva. 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