El marketing empírico utilizado en las tiendas de barrio y la contribución del marketing estratégico para responder a la competencia. Caso barrio Lucero. Bogotá.

Introducción La presente investigación se refiere marketing empírico utilizado en las tiendas de barrio ubicadas a lo largo de la UPZ Lucero, los tenderos de esta zona llevan a cabo actividades características del marketing que promueven sus establecimientos, pero no están basados en una teórica sol...

Full description

Autores:: Alfonso Diaz, Karen Yined

Tipo de recurso:: Trabajo de grado de pregrado

Fecha de publicación:: 2020

Institución:: Universidad Cooperativa de Colombia

Repositorio:: Repositorio UCC

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Este concepto es el que se desea proponer a lo largo de esta investigación dándole al marketing estratégico la importancia y el papel que representa en este modelo de negocio y dar la oportunidad de duda sobre los efectos que brindaría un marketing planificado y reconocido por los tenderos. El mercado Retail al que pertenecen las tiendas de barrio está integrado también por agentes como almacenes de cadena (Justo y Bueno, Tiendas Ara, Merkandrea), minimercados con formato de autoservicio, plazas de mercado y vendedores ambulantes. Esta competencia tiene agentes que ejecutan el marketing estratégico de forma eficiente, agentes que practican marketing con conocimientos y agentes que no cuentan con un conocimiento previo de dicho concepto. Es por esta razón, que la metodología descriptiva fue la herramienta elegida para conocer la posición y acción que tiene los tenderos sobre el marketing estratégico en sus actividades diarias.Karen.alfonsod@campusucc.edu.co69 p.Universidad Cooperativa de Colombia, Facultad de Ciencias Económicas, Administrativas y Contables, Mercadeo, BogotáMercadeoBogotáMarketing EmpiricoTiendas de barrioAlmacenes de cadenaEstrategias de MarketingMercado retailTG 2019 MER 18397El marketing empírico utilizado en las tiendas de barrio y la contribución del marketing estratégico para responder a la competencia. Caso barrio Lucero. Bogotá.Trabajo de grado - Pregradohttp://purl.org/coar/resource_type/c_7a1finfo:eu-repo/semantics/bachelorThesisinfo:eu-repo/semantics/acceptedVersionAtribución – No comercial – Sin Derivarinfo:eu-repo/semantics/openAccesshttp://purl.org/coar/access_right/c_abf2Alcaldía de Bogotá, C. D. C. (2007). Perfil económico y empresarial: localidad Ciudad Bolívar.Alcaldía de Bogotá, C. 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El marketing empírico utilizado en las tiendas de barrio y la contribución del marketing estratégico para responder a la competencia. Caso barrio Lucero. Bogotá.

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