La influencia de una campaña en redes sociales en el valor de marca de Saviloe.

El presente estudio busca establecer en qué medida la inversión en marketing digital influye en el valor de marca de Saviloe y sus variables: Asociación, conocimiento, percepción de calidad, intención de compra, lealtad, voz a voz y voz a voz social, además del impacto en ventas. Todas en el target...

Full description

Autores:

Serrano Calderón, Juan Pablo
Gómez Restrepo, Juan Pablo

Tipo de recurso:

Masters Thesis

Fecha de publicación:

2021

Institución:

Colegio de Estudios Superiores de Administración

Repositorio:

Repositorio CESA

Idioma:

spa

OAI Identifier:

oai:repository.cesa.edu.co:10726/4398

Acceso en línea:

http://hdl.handle.net/10726/4398

Palabra clave:

Marketing digital
Saviloe
Valor de marca
Intención de compra
Voz a voz social
658.872 Telemarketing y marketing directo
Comercio electrónico - Investigaciones
Mercadeo en Internet - Casos de estudio
Branding (Mercadeo)
Redes sociales en línea en los negocios
Comportamiento del consumidor

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