Incidencia de los marcadores somáticos en el apego por la marca, la comprensión del mensaje publicitario y la percepción de la propuesta de valor en la categoría de tecnología.

El objetivo de este estudio fue establecer la relación entre las piezas publicitarias de carácter emocional y los conceptos de apego de marca, comprensión del mensaje publicitario y la percepción de la propuesta de valor de la categoría de celulares en la población de Centennials en Bogotá. El enfoque metodológico utilizado fue de tipo mixto, cuantitativo, experimental y cualitativo. Los resultados permiten confirmar la incidencia positiva de los marcadores somáticos en el apego hacia la marca, la comprensión del mensaje publicitario y la percepción de la propuesta de valor.

• Autores: Muñoz Rojas, Luisa Fernanda
• Tipo de recurso: Masters Thesis
• Fecha de publicación: 2020
• Institución: Colegio de Estudios Superiores de Administración
• Repositorio: Repositorio CESA
• Idioma: spa
• OAI Identifier: oai:repository.cesa.edu.co:10726/2530
• Acceso en línea: http://hdl.handle.net/10726/2530
• Palabra clave: marcador somático, mensaje publicitario, lealtad hacia la marca, propuesta de valor, comportamiento del consumidor, emociones, Centennials, eye tracking, face reader.; 658.8342 Comportamiento del consumidor; Comportamiento del consumidor -- Aspectos psicológicos; Comunicación en mercadeo; Neuromarketing - Aspectos sociales; Lealtad del consumidor; Marcas registradas
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