Incidencia de los marcadores somáticos en el apego por la marca, la comprensión del mensaje publicitario y la percepción de la propuesta de valor en la categoría de tecnología.

El objetivo de este estudio fue establecer la relación entre las piezas publicitarias de carácter emocional y los conceptos de apego de marca, comprensión del mensaje publicitario y la percepción de la propuesta de valor de la categoría de celulares en la población de Centennials en Bogotá. El enfoq...

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Autores:

Muñoz Rojas, Luisa Fernanda

Tipo de recurso:

Masters Thesis

Fecha de publicación:

2020

Institución:

Colegio de Estudios Superiores de Administración

Repositorio:

Repositorio CESA

Idioma:

spa

OAI Identifier:

oai:repository.cesa.edu.co:10726/2530

Acceso en línea:

http://hdl.handle.net/10726/2530

Palabra clave:

marcador somático, mensaje publicitario, lealtad hacia la marca, propuesta de valor, comportamiento del consumidor, emociones, Centennials, eye tracking, face reader.
658.8342 Comportamiento del consumidor
Comportamiento del consumidor -- Aspectos psicológicos
Comunicación en mercadeo
Neuromarketing - Aspectos sociales
Lealtad del consumidor
Marcas registradas

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