Propuesta de estrategias de comunicación integral de mercadotecnia para el producto arequipe de antaño

Alimentos y bebidas de los Andes Ltda., es una empresa productora de arequipe de ANTAÑO que esta dirigida a un grupo objetivo diferente al mercado tradicional el cual está caracterizado por personas entre los 35 y 50 años de edad de estratos 5 y 6; la competencia por lo general atiende a un segmento diferente de niños y jóvenes entre los 7 y 15 años de edad. Actualmente la empresa no cuenta con un plan de mercadeo estructurado y definido, y esta es la razón por la cuál no cuenta con estrategias de comunicación que le permitan mostrar su producto principal en el mercado y darlo a conocer cada vez más a sus consumidores finales.

• Autores: Borda González, María Alejandra; Pérez Peña, María Andrea
• Fecha de publicación: 2007
• Institución: Colegio de Estudios Superiores de Administración
• Repositorio: Repositorio CESA
• Idioma: spa
• OAI Identifier: oai:repository.cesa.edu.co:10726/3820
• Acceso en línea: http://hdl.handle.net/10726/3820
• Palabra clave: 658.3 Mercadeo - Administración; Mercadeo - Administración; Comunicación en mercadeo; Campañas publicitarias; Comportamiento del consumidor; Segmentación del mercado; Preferencias de los consumidores; Marcas de empresas
• License: Acceso restringido