La identidad de marca de chocoramo y su influencia en la lealtad de los consumidores entre 18–60 años de estrato 4, 5 y 6 en Bogotá para ser el top of mind.

El Chocoramo es un producto que ha estado presente en la vida de los colombianos durante décadas. Es importante reconocer, que a pesar de que una marca tenga un excelente producto, a lo largo del tiempo, esto no será lo único que debe priorizar la marca. Muchas empresas confían en que tienen productos muy bien posicionados, pero en el tiempo pueden llegar a perder su diferenciación por no mantener elementos de identidad de marca sólidos. Chocoramo, es un producto que tiene muy bien identificados sus elementos, aspecto que hace que los consumidores se identifiquen con ellos y sean un factor diferencial a la hora de la compra y re-compra de un consumidor frente a la competencia.

• Autores: Ángel Orozco, Tatiana; Garcés Osorio, María Antonia
• Fecha de publicación: 2021
• Institución: Colegio de Estudios Superiores de Administración
• Repositorio: Repositorio CESA
• Idioma: spa
• OAI Identifier: oai:repository.cesa.edu.co:10726/4113
• Acceso en línea: http://hdl.handle.net/10726/4113
• Palabra clave: Identidad de marca; Top of mind; Marca; Color; Logo; Lealtad; Chocoramo; 658.827 Uso de marcas y marcas comerciales; Marcas de empresas - Investigaciones; Lealtad del consumidor; Preferencias de los consumidores; Consumo de alimentos - Aspectos sociales; Productos de marca
• License: http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/