Influencia del marketing en las acciones de sostenibilidad en los eventos deportivos

Esta investigación analiza el impacto del marketing deportivo en la sostenibilidad de las empresas patrocinadoras, basada en una encuesta a 465 colombianos, de los cuales 242 asisten a eventos deportivos como carreras, deportes grupales, ciclismo y yoga al aire libre. Se evaluó la mentalidad y conciencia sostenible de los asistentes, así como la importancia de las acciones sostenibles. Además, se realizaron entrevistas individuales a deportistas, patrocinadores y organizadores de eventos deportivos para obtener una visión integral sobre la implementación de medidas sostenibles en el marketing deportivo.

• Autores: Serrano López, María Camila
• Tipo de recurso: Trabajo de grado de pregrado
• Fecha de publicación: 2024
• Institución: Colegio de Estudios Superiores de Administración
• Repositorio: Repositorio CESA
• Idioma: spa
• OAI Identifier: oai:repository.cesa.edu.co:10726/5600
• Acceso en línea: http://hdl.handle.net/10726/5600
• Palabra clave: Marketing deportivo, sostenibilidad económica, sostenibilidad ambiental, sostenibilidad social, eventos deportivos; 658.3 Mercadeo - Administración; Análisis de mercadeo; Competencias deportivas; Comportamiento del consumidor - Investigaciones; Branding (Mercadeo); Mercadeo en internet
• License: http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/