Determinar la influencia de las estrategias digitales en Instagram en la decisión de compra a los emprendimientos de ropa femenina en Colombia

El presente proyecto analizará y determinará la influencia de las estrategias digitales en Instagram en la decisión de compra a los emprendimientos de ropa femenina en Colombia. En concreto se entendieron las estrategias de marketing digital utilizadas en las diferentes empresas, además se estudiaron las estrategias digitales más utilizadas por 10 casos de emprendimientos y finalmente se analizaron los factores que influyen en el comportamiento de compra de los compradores. Lo anterior, con el fin de conocer en detalle las herramientas que brindan las redes sociales y sus estrategias para lograr el reconocimiento y la decisión de compra de las personas (clientes objetivos). El eje central de este proyecto se basó en evidenciar la influencia que tiene el uso estrategias de marketing digital en la decisión de compra a los emprendimientos de ropa.

• Autores: Ramos Rubio, Laura Carolina; Gandur Carrascal, Maria Gabriela
• Fecha de publicación: 2022
• Institución: Colegio de Estudios Superiores de Administración
• Repositorio: Repositorio CESA
• Idioma: spa
• OAI Identifier: oai:repository.cesa.edu.co:10726/4827
• Acceso en línea: http://hdl.handle.net/10726/4827
• Palabra clave: Intención de compra; Redes sociales; Ropa femenina; Marketing digital; 658.834 Investigación del consumidor; Comportamiento del consumidor; Preferencias de los consumidores; Poder de compra; Comercialización de moda; Mercadeo - Aspectos estratégicos
• License: http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/