Prácticas de marketing que ayudan a las farmacéuticas a fortalecer la imagen de los medicamentos genéricos en Colombia

El objetivo principal de este trabajo es el de proponer a la industria farmacéutica colombiana, prácticas de marketing que les ayuden a fortalecer la imagen de los medicamentos genéricos. En su desarrollo se pretende conocer la percepción de los usuarios en cuanto al posicionamiento de los medicamentos genéricos y documentar las prácticas actuales de marketing que se estén desarrollando frente al posicionamiento de los medicamentos genéricos.

• Autores: Fernández Vanegas, Andrés; Gast Villarreal, Clara; Sales Saieh, Claudia
• Tipo de recurso: Masters Thesis
• Fecha de publicación: 2014
• Institución: Colegio de Estudios Superiores de Administración
• Repositorio: Repositorio CESA
• Idioma: spa
• OAI Identifier: oai:repository.cesa.edu.co:10726/1417
• Acceso en línea: http://hdl.handle.net/10726/1417
• Palabra clave: 658.83 Mercadeo - Administración; Industria farmacéutica; Análisis de mercadeo; Mercadeo - Administración; Farmacéuticos; Posicionamiento (Publicidad)
• License: Acceso restringido