Estrategias de mercadeo digital y su impacto en la decisión de compra del consumidor colombiano

Este trabajo busca identificar cual es impacto del marketing digital en la decisión de compra impulsiva del consumidor centenial bogotano mayor de edad. Para esto, se realizó una encuesta a un total de 76 jóvenes que cumplían las características necesarias para poder ser parte del estudio. La encuesta fue distribuida digitalmente a estudiantes de la universidad de los Andes, Javeriana y CESA. Se utilizo la plataforma QuestionPro para analizar y obtener los resultados de la encuesta que se aplicó a los jóvenes. Además, para complementar el estudio se entrevistó al experto en marketing digital Max Beck el cual complemento los hallazgos encontrados en la encuesta. Los resultados de la encuesta junto con la entrevista al experto evidencian que el consumidor centenial bogotano mayor de edad es un usuario impulsivo y altamente influenciable a la hora de comprar. Por lo tanto, se concluye que el impacto del marketing digital en la decisión de compra impulsiva es mucho mayor en consumidores centenial mayores de edad que en consumidores de otro rango de edad y por esto se sugiere que las campañas digitales tengan una profundización en estos usuarios para tener una mayor tasa de éxito.

• Autores: Jiménez Monsalve, Rodrigo Andrés; Vélez Urbina, Nicolás
• Fecha de publicación: 2020
• Institución: Colegio de Estudios Superiores de Administración
• Repositorio: Repositorio CESA
• Idioma: spa
• OAI Identifier: oai:repository.cesa.edu.co:10726/2455
• Acceso en línea: http://hdl.handle.net/10726/2455
• Palabra clave: Marketing digital; Consumidor Colombiano; Estrategias de marketing digital; Compra impulsiva; Consumidor centennial; 658.834 Investigación del consumidor; Investigación de mercadeo - Encuestas; Análisis de mercadeo; Comportamiento del consumidor; Comunicación en mercadeo; Conducta compulsiva
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