Impacto de la publicidad directa de medicamentos de prescripción en el comportamiento del consumidor, caso Estados Unidos: una revisión teórica

La publicidad directa al consumidor de medicamentos de prescripción (PDC) es una estrategia de marketing empleada por las empresas farmacéuticas de Estados Unidos que ha venido creciendo a un ritmo acelerado en los últimos años y traspasando las barreras de la ley, ya que solo está permitida en dos...

Full description

Autores:

Orrego Salazar, Sara

Tipo de recurso:

Fecha de publicación:

2018

Institución:

Colegio de Estudios Superiores de Administración

Repositorio:

Repositorio CESA

Idioma:

spa

OAI Identifier:

oai:repository.cesa.edu.co:10726/2282

Acceso en línea:

http://hdl.handle.net/10726/2282

Palabra clave:

Medicamentos
658.8 Estrategias de mercadeo
Administración de Empresas
Industria farmacéutica
Medicamentos - Prescripción
Administración de la publicidad
Análisis de mercadeo
Publicidad - Investigaciones
Comportamiento del consumidor
Preferencias de los consumidores

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