Estrategias de promoción de acuerdo con la segmentación de consumidores de medicamentos analgésicos de venta libre en Bogotá.

Durante los últimos años, se ha hecho evidente una tendencia mundial a que medicamentos de prescripción (o de venta bajo formula médica) sean más accesibles a los consumidores, convirtiéndolos en medicamentos de venta libre (o también conocidos como OTC, por sus siglas en inglés: Over the Counter)....

Full description

Autores:

Ardila Borrás, Laura Sofía
Navas Barajas, Natalia Andrea

Tipo de recurso:

Masters Thesis

Fecha de publicación:

2021

Institución:

Colegio de Estudios Superiores de Administración

Repositorio:

Repositorio CESA

Idioma:

spa

OAI Identifier:

oai:repository.cesa.edu.co:10726/4164

Acceso en línea:

http://hdl.handle.net/10726/4164

Palabra clave:

Estrategias de promoción
Drivers de compra
Segmentación
Consumidor de medicamentos
Industria farmacéutica
Medicamentos analgésicos
Medicamentos de venta libre (OTC)
658.802 Temas generales de gestión de marketing
Estrategias de mercadeo - Investigaciones
Industria farmacéutica
Medicamentos - Aspectos económicos
Compra - Aspectos socioeconómicos
Preferencias de los consumidores

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