Plan de mercadeo para Baskin Robbins en la ciudad de Bogotá : propuesta para estimular las ventas de la marca en 2017

Dado el contexto anterior y teniendo en cuenta la necesidad de Baskin Robbins de incrementar el volumen de ventas para 2017, el presente trabajo se empieza a desarrollar definiendo la pregunta de investigación que gira en torno a que desde la comprensión de los hábitos y preferencias del consumidor de helados de Bogotá, la masificación del producto resulta ser una alternativa viable para incrementar las ventas de la marca. Acto seguido se plantea la hipótesis, que se basa en que si el helado es un producto con múltiples tipos de consumidores, se debe plantear una estrategia masiva que permita llegar a donde el consumidor está y en el momento de consumo adecuado para estimular su compra, logrando así que Baskin Robbins incremente su volumen de ventas en el 2017.

• Autores: Rivera Cardona, Natalia; Zambrano Cardona, Andrea; Jiménez Merino, Juan Sebastián
• Tipo de recurso: Masters Thesis
• Fecha de publicación: 2016
• Institución: Colegio de Estudios Superiores de Administración
• Repositorio: Repositorio CESA
• Idioma: spa
• OAI Identifier: oai:repository.cesa.edu.co:10726/1599
• Acceso en línea: http://hdl.handle.net/10726/1599
• Palabra clave: Baskin Robbins; 658.85 Administración de ventas; Helados, sorbetes, etc.; Industria de helados; Análisis de mercadeo; Comportamiento del consumidor; Promoción de ventas
• License: http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/