Impacto de la percepción de estereotipos de género en la comunicación comercial de las marcas de detergentes en Colombia en la intención de compra del consumidor millennial bogotano.

Los estereotipos de género han estado presentes en la sociedad a través de la historia. Con el tiempo, han sido varios los esfuerzos para tratar de erradicarlos. Día a día, se ha visto como las generaciones cada vez son más conscientes acerca de esta problemática y como la mujer ha venido adquiriendo un rol diferente en la sociedad. Tratándose de un problema sistémico, se ha visto como las empresas, en diversas ocasiones, han incluido estos en sus campañas de comunicación, no obstante, las generaciones como los millennial se han mostrado más exigentes frente a la responsabilidad que tienen las empresas como agentes de cambio. El presente trabajo de grado es una investigación acerca del impacto que tiene la presencia de estereotipos de género en la comunicación comercial de productos de Aseo y limpieza. El objetivo de la investigación es definir si existe una relación entre la presencia de estereotipos de género en las campañas de comunicación de las empresas y la intención de compra del consumidor millennial bogotano.

• Autores: Campillo Bestene, Isabella; Yepes Gómez, Ángela María
• Fecha de publicación: 2021
• Institución: Colegio de Estudios Superiores de Administración
• Repositorio: Repositorio CESA
• Idioma: spa
• OAI Identifier: oai:repository.cesa.edu.co:10726/4141
• Acceso en línea: http://hdl.handle.net/10726/4141
• Palabra clave: Estereotipos de genero; Comunicación comercial; Intención de compra; 155.2 Percepción sensorial, movimiento, emociones, impulsos fisiológicos; Estereotipos (Psicología social) - Investigaciones; Publicidad - Aspectos psicológicos; Compra - Aspectos psicológicos; Mujeres en la industria; Empoderamiento
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