Las marcas de entidades bancarias con presencia en Bogotá bajo la perspectiva de Lovemarks
La transformación que ha sufrido el mercadeo desde el llamado Marketing 1.0 de Philip Kotler en la era industrial, hasta llegar a nuestros días con el Marketing 3.0 basado en los valores de los consumidores (Kotler, Kartajaya, & Setiawan, Marketing 3.0, 2012), ha hecho que las marcas también evo...
- Autores:
-
Gardeazabal Abad, Jimena
López Escobar, Lina María
- Tipo de recurso:
- Masters Thesis
- Fecha de publicación:
- 2015
- Institución:
- Colegio de Estudios Superiores de Administración
- Repositorio:
- Repositorio CESA
- Idioma:
- spa
- OAI Identifier:
- oai:repository.cesa.edu.co:10726/1385
- Acceso en línea:
- http://hdl.handle.net/10726/1385
- Palabra clave:
- 658.827 Marcas de fábrica
Branding (Mercadeo)
Productos de marca
Instituciones financieras
Análisis de mercadeo
Marcas de fábrica
- Rights
- License
- Acceso restringido
| id |
CESA2_7606cec56ec8df82be2cb3fc1bfbcdb2 |
|---|---|
| oai_identifier_str |
oai:repository.cesa.edu.co:10726/1385 |
| network_acronym_str |
CESA2 |
| network_name_str |
Repositorio CESA |
| repository_id_str |
|
| dc.title.spa.fl_str_mv |
Las marcas de entidades bancarias con presencia en Bogotá bajo la perspectiva de Lovemarks |
| title |
Las marcas de entidades bancarias con presencia en Bogotá bajo la perspectiva de Lovemarks |
| spellingShingle |
Las marcas de entidades bancarias con presencia en Bogotá bajo la perspectiva de Lovemarks 658.827 Marcas de fábrica Branding (Mercadeo) Productos de marca Instituciones financieras Análisis de mercadeo Marcas de fábrica |
| title_short |
Las marcas de entidades bancarias con presencia en Bogotá bajo la perspectiva de Lovemarks |
| title_full |
Las marcas de entidades bancarias con presencia en Bogotá bajo la perspectiva de Lovemarks |
| title_fullStr |
Las marcas de entidades bancarias con presencia en Bogotá bajo la perspectiva de Lovemarks |
| title_full_unstemmed |
Las marcas de entidades bancarias con presencia en Bogotá bajo la perspectiva de Lovemarks |
| title_sort |
Las marcas de entidades bancarias con presencia en Bogotá bajo la perspectiva de Lovemarks |
| dc.creator.fl_str_mv |
Gardeazabal Abad, Jimena López Escobar, Lina María |
| dc.contributor.advisor.spa.fl_str_mv |
Arroyave Garrido, José Luis |
| dc.contributor.author.spa.fl_str_mv |
Gardeazabal Abad, Jimena López Escobar, Lina María |
| dc.subject.ddc.spa.fl_str_mv |
658.827 Marcas de fábrica |
| topic |
658.827 Marcas de fábrica Branding (Mercadeo) Productos de marca Instituciones financieras Análisis de mercadeo Marcas de fábrica |
| dc.subject.lemb.spa.fl_str_mv |
Branding (Mercadeo) Productos de marca Instituciones financieras Análisis de mercadeo Marcas de fábrica |
| description |
La transformación que ha sufrido el mercadeo desde el llamado Marketing 1.0 de Philip Kotler en la era industrial, hasta llegar a nuestros días con el Marketing 3.0 basado en los valores de los consumidores (Kotler, Kartajaya, & Setiawan, Marketing 3.0, 2012), ha hecho que las marcas también evolucionen, pasando por varios estados: El primero, cuando las marcas son nombres y logos de productos genéricos que satisfacen una necesidad del consumidor, el segundo, cuando se habla de marcas reconocidas que se diferencian con atributos particulares y para las cuales se utiliza, entre otros indicadores, el top of mind como ranking de medición para determinar cuál es la primera marca que se le viene a la mente al mayor porcentaje de personas en una categoría específica. Este indicador es utilizado para saber qué tanta recordación tiene una marca pero no refleja la cercanía que hay con el consumidor. |
| publishDate |
2015 |
| dc.date.accessioned.none.fl_str_mv |
2015-05-13T20:06:31Z 2015-07-08T20:54:01Z 2017-02-10T16:25:15Z 2017-08-12T15:47:17Z |
| dc.date.available.none.fl_str_mv |
2015-05-13T20:06:31Z 2015-07-08T20:54:01Z 2017-02-10T16:25:15Z 2017-08-12T15:47:17Z |
| dc.date.created.none.fl_str_mv |
2015-05 |
| dc.type.version.none.fl_str_mv |
info:eu-repo/semantics/acceptedVersion |
| dc.type.local.spa.fl_str_mv |
Tesis/Trabajo de grado - Monografía – Maestría |
| dc.type.coar.none.fl_str_mv |
http://purl.org/coar/resource_type/c_bdcc |
| dc.type.driver.none.fl_str_mv |
info:eu-repo/semantics/masterThesis |
| dc.type.redcol.none.fl_str_mv |
http://purl.org/redcol/resource_type/TM |
| format |
http://purl.org/coar/resource_type/c_bdcc |
| status_str |
acceptedVersion |
| dc.identifier.uri.none.fl_str_mv |
http://hdl.handle.net/10726/1385 |
| dc.identifier.local.none.fl_str_mv |
MDM00327 / G212m 2015 |
| dc.identifier.instname.spa.fl_str_mv |
instname:Colegio de Estudios Superiores de Administración - CESA |
| dc.identifier.reponame.spa.fl_str_mv |
reponame:Biblioteca Digital - CESA |
| dc.identifier.repourl.none.fl_str_mv |
repourl:https://repository.cesa.edu.co/ |
| url |
http://hdl.handle.net/10726/1385 |
| identifier_str_mv |
MDM00327 / G212m 2015 instname:Colegio de Estudios Superiores de Administración - CESA reponame:Biblioteca Digital - CESA repourl:https://repository.cesa.edu.co/ |
| dc.language.iso.none.fl_str_mv |
spa |
| language |
spa |
| dc.rights.coar.fl_str_mv |
http://purl.org/coar/access_right/c_16ec |
| dc.rights.local.spa.fl_str_mv |
Acceso restringido |
| rights_invalid_str_mv |
Acceso restringido http://purl.org/coar/access_right/c_16ec |
| dc.format.extent.spa.fl_str_mv |
87 páginas |
| dc.format.mimetype.eng.fl_str_mv |
application/pdf |
| dc.coverage.temporal.spa.fl_str_mv |
Enero - Julio 2015 Bogotá - Colombia |
| dc.publisher.program.spa.fl_str_mv |
Maestría en Dirección de Marketing |
| dc.publisher.grantor.spa.fl_str_mv |
Colegio de Estudios Superiores de Administración - CESA |
| institution |
Colegio de Estudios Superiores de Administración |
| bitstream.url.fl_str_mv |
https://repository.cesa.edu.co/bitstream/10726/1385/2/license_url https://repository.cesa.edu.co/bitstream/10726/1385/3/license_text https://repository.cesa.edu.co/bitstream/10726/1385/4/license_rdf https://repository.cesa.edu.co/bitstream/10726/1385/5/license.txt https://repository.cesa.edu.co/bitstream/10726/1385/6/TMM00327.pdf.jpg https://repository.cesa.edu.co/bitstream/10726/1385/8/DAMDM_2015_33.pdf.jpg https://repository.cesa.edu.co/bitstream/10726/1385/11/MDM2015-00327.pdf.jpg https://repository.cesa.edu.co/bitstream/10726/1385/12/MDM2015-33-AU.pdf.jpg https://repository.cesa.edu.co/bitstream/10726/1385/9/MDM2015-00327.pdf https://repository.cesa.edu.co/bitstream/10726/1385/10/MDM2015-33-AU.pdf |
| bitstream.checksum.fl_str_mv |
4afdbb8c545fd630ea7db775da747b2f fda13080e892f3f68def2b8b70227968 9da0b6dfac957114c6a7714714b86306 8a4605be74aa9ea9d79846c1fba20a33 ca4609f0bd1d19152b7fbcfb0eb9d51c f684959979705e409ddbdfb4a4346440 9d13a7531c909829a09cc1af2acee603 f684959979705e409ddbdfb4a4346440 de10fbf9518b9e8a22798b4256280700 0e01f700854df2cea047281d4134b5de |
| bitstream.checksumAlgorithm.fl_str_mv |
MD5 MD5 MD5 MD5 MD5 MD5 MD5 MD5 MD5 MD5 |
| repository.name.fl_str_mv |
Biblioteca Digital - CESA |
| repository.mail.fl_str_mv |
biblioteca@cesa.edu.co |
| _version_ |
1793339967195316224 |
| spelling |
Arroyave Garrido, José Luis84d880cb-23e4-49f4-be15-44969a0f96ce300Gardeazabal Abad, Jimena1d5a4f9d-4b17-4cfa-bd39-b086696b6d4a300López Escobar, Lina Maríab9ef5dee-7519-41b8-b6a3-a3dd1f380c8e300Enero - Julio 2015Bogotá - Colombia2015-05-13T20:06:31Z2015-07-08T20:54:01Z2017-02-10T16:25:15Z2017-08-12T15:47:17Z2015-05-13T20:06:31Z2015-07-08T20:54:01Z2017-02-10T16:25:15Z2017-08-12T15:47:17Z2015-05http://hdl.handle.net/10726/1385MDM00327 / G212m 2015instname:Colegio de Estudios Superiores de Administración - CESAreponame:Biblioteca Digital - CESArepourl:https://repository.cesa.edu.co/La transformación que ha sufrido el mercadeo desde el llamado Marketing 1.0 de Philip Kotler en la era industrial, hasta llegar a nuestros días con el Marketing 3.0 basado en los valores de los consumidores (Kotler, Kartajaya, & Setiawan, Marketing 3.0, 2012), ha hecho que las marcas también evolucionen, pasando por varios estados: El primero, cuando las marcas son nombres y logos de productos genéricos que satisfacen una necesidad del consumidor, el segundo, cuando se habla de marcas reconocidas que se diferencian con atributos particulares y para las cuales se utiliza, entre otros indicadores, el top of mind como ranking de medición para determinar cuál es la primera marca que se le viene a la mente al mayor porcentaje de personas en una categoría específica. Este indicador es utilizado para saber qué tanta recordación tiene una marca pero no refleja la cercanía que hay con el consumidor.Introducción. Antecedentes. Marco Teórico. Metodología. Resultados. Conclusiones. Bibliografía. Anexos. Lista de figuras. Lista de Tablas.Magíster en Dirección de Marketing, CESA.Maestría87 páginasapplication/pdfspa658.827 Marcas de fábricaBranding (Mercadeo)Productos de marcaInstituciones financierasAnálisis de mercadeoMarcas de fábricaLas marcas de entidades bancarias con presencia en Bogotá bajo la perspectiva de LovemarksAcceso restringidohttp://purl.org/coar/access_right/c_16ecinfo:eu-repo/semantics/acceptedVersionTesis/Trabajo de grado - Monografía – Maestríahttp://purl.org/coar/resource_type/c_bdccinfo:eu-repo/semantics/masterThesishttp://purl.org/redcol/resource_type/TMMaestría en Dirección de MarketingColegio de Estudios Superiores de Administración - CESACC-LICENSElicense_urlapplication/octet-stream49https://repository.cesa.edu.co/bitstream/10726/1385/2/license_url4afdbb8c545fd630ea7db775da747b2fMD52open accesslicense_textapplication/octet-stream22762https://repository.cesa.edu.co/bitstream/10726/1385/3/license_textfda13080e892f3f68def2b8b70227968MD53open accesslicense_rdfapplication/octet-stream23148https://repository.cesa.edu.co/bitstream/10726/1385/4/license_rdf9da0b6dfac957114c6a7714714b86306MD54open accessLICENSElicense.txttext/plain1748https://repository.cesa.edu.co/bitstream/10726/1385/5/license.txt8a4605be74aa9ea9d79846c1fba20a33MD55open accessTHUMBNAILTMM00327.pdf.jpgGenerated Thumbnailimage/jpeg2211https://repository.cesa.edu.co/bitstream/10726/1385/6/TMM00327.pdf.jpgca4609f0bd1d19152b7fbcfb0eb9d51cMD56open accessDAMDM_2015_33.pdf.jpgDAMDM_2015_33.pdf.jpgIM Thumbnailimage/jpeg10796https://repository.cesa.edu.co/bitstream/10726/1385/8/DAMDM_2015_33.pdf.jpgf684959979705e409ddbdfb4a4346440MD58open accessMDM2015-00327.pdf.jpgMDM2015-00327.pdf.jpgIM Thumbnailimage/jpeg4821https://repository.cesa.edu.co/bitstream/10726/1385/11/MDM2015-00327.pdf.jpg9d13a7531c909829a09cc1af2acee603MD511open accessMDM2015-33-AU.pdf.jpgMDM2015-33-AU.pdf.jpgIM Thumbnailimage/jpeg10796https://repository.cesa.edu.co/bitstream/10726/1385/12/MDM2015-33-AU.pdf.jpgf684959979705e409ddbdfb4a4346440MD512open accessORIGINALMDM2015-00327.pdfMDM2015-00327.pdfapplication/pdf1811541https://repository.cesa.edu.co/bitstream/10726/1385/9/MDM2015-00327.pdfde10fbf9518b9e8a22798b4256280700MD59restricted accessMDM2015-33-AU.pdfMDM2015-33-AU.pdfapplication/pdf614735https://repository.cesa.edu.co/bitstream/10726/1385/10/MDM2015-33-AU.pdf0e01f700854df2cea047281d4134b5deMD510restricted access10726/1385oai:repository.cesa.edu.co:10726/13852023-03-29 17:16:34.231restricted accessBiblioteca Digital - CESAbiblioteca@cesa.edu.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 |