Estrategias de un nuevo marketing gastronómico local para la creación de marca

El presente trabajo se centra en la investigación de técnicas de mercadeo que puedan ser aplicados a los restaurantes en Bogotá para generar experiencias gastronómicas de alto nivel que permitan generar un diferencial. En Bogotá cada vez hay más restaurantes y son pocos los que logran consolidarse con una marca fuerte. Aún así, todavía no existe uno que sea reconocido a nivel mundial por una comida y ambiente completamente extraordinario como en las ciudades reconocidas alrededor del mundo por ser lugares de turismo gastronómico. Precisamente por esto, se presentarán las más avanzadas técnicas en la gastronomía que han hecho exitosos a muchos restaurantes en diferentes partes del mundo, para poder compararlo con lo que actualmente se hace en Bogotá y desde este punto generar propias técnicas que pueden ser aplicadas en la capital, adaptándose así a la demanda del consumidor colombiano.

• Autores: Campos, Cristian; Liévano, María Camila; Moreno, Manuela
• Fecha de publicación: 2018
• Institución: Colegio de Estudios Superiores de Administración
• Repositorio: Repositorio CESA
• Idioma: spa
• OAI Identifier: oai:repository.cesa.edu.co:10726/1813
• Acceso en línea: http://hdl.handle.net/10726/1813
• Palabra clave: 658.827 Marcas de empresas; Branding (Mercadeo); Posicionamiento (Publicidad); Mercadeo - Administración; Análisis de mercadeo; Restaurantes - Mercadeo; Marcas de empresas
• License: http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/