Evolución de una marca local a una marca global.

El presente trabajo pretende evidenciar las implicaciones de un negocio actual en el canal D2D (door to door) en Colombia, al decidir participar en un proceso de internacionalización en más de cuatro países, y enfrentarse al desarrollo de construir y vivir el proceso de transformación de una marca local a una marca global, desarrollando toda una estrategia de adaptación a los nuevos mercados y definiendo nuevos procesos que logren dar respuesta a los actuales y nuevos consumidores en los diferentes países. Desde el lente teórico, se fundamentará bajo dos frentes sobre los cuales se desarrollará la investigación. El primero desde el entendimiento del consumidor frente a la expectativa de una propuesta de marca y las implicaciones en la transformación de su posicionamiento. El segundo en cuanto al desarrollo de la marca y los diferentes factores que intervienen en la construcción del modelo de negocio, pasando de ser una marca local a una global.

• Autores: Fuentes Loaiza, Santiago Alfonso; Sotomayor Salazar, Ana María
• Tipo de recurso: Masters Thesis
• Fecha de publicación: 2019
• Institución: Colegio de Estudios Superiores de Administración
• Repositorio: Repositorio CESA
• Idioma: spa
• OAI Identifier: oai:repository.cesa.edu.co:10726/4018
• Acceso en línea: http://hdl.handle.net/10726/4018
• Palabra clave: Marca; Venta directa; Posicionamiento; Consumidor; Marca Local; Marca Global; 658.827 Uso de marcas y marcas comerciales; Marcas de empresas - Investigaciones; Relaciones internacionales; Globalización - Estrategia y técnicas; Estrategias de mercadeo; Posicionamiento (Publicidad)
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