Evolución de una marca local a una marca global.

El presente trabajo pretende evidenciar las implicaciones de un negocio actual en el canal D2D (door to door) en Colombia, al decidir participar en un proceso de internacionalización en más de cuatro países, y enfrentarse al desarrollo de construir y vivir el proceso de transformación de una marca l...

Full description

Autores:

Fuentes Loaiza, Santiago Alfonso
Sotomayor Salazar, Ana María

Tipo de recurso:

Masters Thesis

Fecha de publicación:

2019

Institución:

Colegio de Estudios Superiores de Administración

Repositorio:

Repositorio CESA

Idioma:

spa

OAI Identifier:

oai:repository.cesa.edu.co:10726/4018

Acceso en línea:

http://hdl.handle.net/10726/4018

Palabra clave:

Marca
Venta directa
Posicionamiento
Consumidor
Marca Local
Marca Global
658.827 Uso de marcas y marcas comerciales
Marcas de empresas - Investigaciones
Relaciones internacionales
Globalización - Estrategia y técnicas
Estrategias de mercadeo
Posicionamiento (Publicidad)

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License

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