Factores generadores de electronic word of mouth en la industria hotelera colombiana : caso Santa Marta y Cartagena Colombia

El marketing está experimentando un profundo cambio en la forma de accionarse. Antes las empresas no tenían más que algunos medios de comunicación que les brindaban los recursos necesarios para comunicar un producto o servicio. Con esos reducidos medios disponibles lograban un alcance importante que les permitía lograr llegar al target propuesto. Básicamente, comprando pauta en los 2 canales de televisión nacionales podían llegar a cubrir gran parte de la población. Hoy en día la penetración de televisión por cable o paga alcanza un 81.5% de la población, lo que supone que la audiencia está mucho más fragmentada que hace unos años

• Autores: Briceño Trujillo, Juan Carlos
• Tipo de recurso: Masters Thesis
• Fecha de publicación: 2013
• Institución: Colegio de Estudios Superiores de Administración
• Repositorio: Repositorio CESA
• Idioma: spa
• OAI Identifier: oai:repository.cesa.edu.co:10726/991
• Acceso en línea: http://hdl.handle.net/10726/991
• Palabra clave: 658.83 Mercadeo - Administración; Análisis de mercadeo; Comportamiento del consumidor; Mercadeo en internet; Redes sociales en línea; Administración hotelera; Industria del turismo; Mercadeo - Administración
• License: Acceso restringido