Juan Valdez: rumbo a una lovemark.
El presente trabajo busca explorar los atributos de: respeto, intimidad, misterio y sensualidad e identificar si estos influyen en la percepción de los consumidores hacia la marca Juan Valdez, generando amor hacia esta y convirtiéndola en una Lovemark. Esto con el fin de llegar a una utilidad prácti...
- Autores:
-
Pérez Castañeda, Silvana
Llinás Arango, Vanessa
- Tipo de recurso:
- Fecha de publicación:
- 2021
- Institución:
- Colegio de Estudios Superiores de Administración
- Repositorio:
- Repositorio CESA
- Idioma:
- spa
- OAI Identifier:
- oai:repository.cesa.edu.co:10726/4275
- Acceso en línea:
- http://hdl.handle.net/10726/4275
- Palabra clave:
- Lovemark
Amor
Respeto
658.827 Uso de marcas y marcas comerciales
Marcas de empresas - Investigaciones
Preferencias de los consumidores
Branding (Mercadeo)
Enfoque de atributos (Minería de datos)
Café - Comercio
- Rights
- License
- http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/