Juan Valdez: rumbo a una lovemark.

El presente trabajo busca explorar los atributos de: respeto, intimidad, misterio y sensualidad e identificar si estos influyen en la percepción de los consumidores hacia la marca Juan Valdez, generando amor hacia esta y convirtiéndola en una Lovemark. Esto con el fin de llegar a una utilidad prácti...

Full description

Autores:
Pérez Castañeda, Silvana
Llinás Arango, Vanessa
Tipo de recurso:
Fecha de publicación:
2021
Institución:
Colegio de Estudios Superiores de Administración
Repositorio:
Repositorio CESA
Idioma:
spa
OAI Identifier:
oai:repository.cesa.edu.co:10726/4275
Acceso en línea:
http://hdl.handle.net/10726/4275
Palabra clave:
Lovemark
Amor
Respeto
658.827 Uso de marcas y marcas comerciales
Marcas de empresas - Investigaciones
Preferencias de los consumidores
Branding (Mercadeo)
Enfoque de atributos (Minería de datos)
Café - Comercio
Rights
License
http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/