Juan Valdez: rumbo a una lovemark.

El presente trabajo busca explorar los atributos de: respeto, intimidad, misterio y sensualidad e identificar si estos influyen en la percepción de los consumidores hacia la marca Juan Valdez, generando amor hacia esta y convirtiéndola en una Lovemark. Esto con el fin de llegar a una utilidad prácti...

Full description

Autores:

Pérez Castañeda, Silvana
Llinás Arango, Vanessa

Tipo de recurso:

Fecha de publicación:

2021

Institución:

Colegio de Estudios Superiores de Administración

Repositorio:

Repositorio CESA

Idioma:

spa

OAI Identifier:

oai:repository.cesa.edu.co:10726/4275

Acceso en línea:

http://hdl.handle.net/10726/4275

Palabra clave:

Lovemark
Amor
Respeto
658.827 Uso de marcas y marcas comerciales
Marcas de empresas - Investigaciones
Preferencias de los consumidores
Branding (Mercadeo)
Enfoque de atributos (Minería de datos)
Café - Comercio

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