Implementación de estrategias de mercadeo digital de las marcas de consumo masivo de la categoría del cuidado capilar en Colombia

El objetivo general del presente trabajo es verificar la efectividad de la comunicación digital implementada por las marcas PANTENE y ELVIVE pertenecientes a la categoría de cuidado capilar de empresas de consumo masivo en Colombia dirigida a mujeres entre los 20 y los 40 años de un nivel socioeconómico medio-alto. Para poder alcanzar el propósito del proyecto, se evaluará la estrategia digital de comunicación de estas dos marcas con el fin de observar, analizar y realizar un estudio cualitativo mediante unas entrevistas personalizadas al target ya mencionado que pueda ayudar a medir dicha efectividad.

• Autores: Peláez, Laura; Vélez, Viviana
• Fecha de publicación: 2017
• Institución: Colegio de Estudios Superiores de Administración
• Repositorio: Repositorio CESA
• Idioma: spa
• OAI Identifier: oai:repository.cesa.edu.co:10726/1786
• Acceso en línea: http://hdl.handle.net/10726/1786
• Palabra clave: 658.8343 Comportamiento del consumidor; Mercadeo en internet; Marcas de empresas; Comunicación de mercadeo; Comportamiento del consumidor; Consumo (Economía); Productos para el cabello
• License: http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/