El reverse branding o el divorcio de las marcas con las celebridades

En un comunicado de prensa emitido a principios de julio pasado, la empresa Coca-Cola anuló de manera unilateral el contrato que tenía con uno de los jugadores más reconocidos del mundo. "Coca-Cola Brasil reconoce la trayectoria y el valor del jugador Ronaldinho Gaúcho. Sin embargo, algunos aco...

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Autores:
Colegio de Estudios Superiores de Administración
Tipo de recurso:
Fecha de publicación:
2012
Institución:
Colegio de Estudios Superiores de Administración
Repositorio:
Repositorio CESA
Idioma:
spa
OAI Identifier:
oai:repository.cesa.edu.co:10726/109
Acceso en línea:
http://hdl.handle.net/10726/109
Palabra clave:
Divorcio
Reverse
Celebridades
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Abierto (Texto Completo)
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