El reverse branding o el divorcio de las marcas con las celebridades

En un comunicado de prensa emitido a principios de julio pasado, la empresa Coca-Cola anuló de manera unilateral el contrato que tenía con uno de los jugadores más reconocidos del mundo. "Coca-Cola Brasil reconoce la trayectoria y el valor del jugador Ronaldinho Gaúcho. Sin embargo, algunos aco...

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Autores:

Colegio de Estudios Superiores de Administración

Tipo de recurso:

Fecha de publicación:

2012

Institución:

Colegio de Estudios Superiores de Administración

Repositorio:

Repositorio CESA

Idioma:

spa

OAI Identifier:

oai:repository.cesa.edu.co:10726/109

Acceso en línea:

http://hdl.handle.net/10726/109

Palabra clave:

Divorcio
Reverse
Celebridades

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