Exploración visual de la publicidad digital: el impacto de los rasgos de personalidad y la generación en el comportamiento del consumidor – caso CESA con gen X & Z

Este trabajo de grado analiza cómo la personalidad del consumidor y la generación a la que pertenece incide en su atención visual frente a publicidades digitales estáticas, utilizando un Eye Tracker como instrumento principal de recolección de información. Para este caso, se tomaron muestras de dos...

Full description

Autores:

Botero Montoya, Camila
Luna Morelli, Lucía

Tipo de recurso:

Trabajo de grado de pregrado

Fecha de publicación:

2024

Institución:

Colegio de Estudios Superiores de Administración

Repositorio:

Repositorio CESA

Idioma:

spa

OAI Identifier:

oai:repository.cesa.edu.co:10726/5418

Acceso en línea:

http://hdl.handle.net/10726/5418

Palabra clave:

Generación Z, Generación X, Rasgos de Personalidad, Categoría de Consumo, Atención Visual, Publicidad
659.2 Publicidad
Comportamiento del consumidor
Mercadeo en Internet
Mercadeo viral
Generación X - Estudio de casos
Generación Z - Estudio de casos
Estudiantes universitarios

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