Establecimiento de estrategias de promoción y publicidad en la marca Anashi Market para la mejora de su posicionamiento

El propósito del documento es el desarrollo y planteamiento de un plan de mejora empresarial en el caso específico de la empresa productora de alimentos saludables Inovamarket S.A.S y su marca comercial Anashi Market. Para esto se realizó un proceso de diagnóstico enfocado a la investigación de la empresa y a la investigación de mercados con el fin de encontrar la mayor problemática, luego se realizó un proceso investigativo con el fin de obtener referencias en lo que respecta a la realización y desarrollo de un plan de mejora y por último se desarrolló una propuesta en términos estratégicos, tácticos y financieros para solucionar la problemática. Se determinó que la principal problemática que afecta a la empresa es la inexistencia de la misma y de su marca comercial en medios digitales, también se encontró el auge que actualmente tiene el sector del que hace parte la empresa, y se pudieron apreciar los efectos que produjo a nivel empresarial la pandemia del COVID-19. Todo esto en conjunto, permitió el desarrollo de la propuesta que busca en términos generales la incursión y aprovechamiento de los medios digitales con el fin de mejorar el posicionamiento.

• Fecha de publicación: 2020
• Institución: Universitaria Agustiniana
• Repositorio: Repositorio UniAri
• Idioma: spa
• OAI Identifier: oai:repositorio.uniagustiniana.edu.co:123456789/1331
• Acceso en línea: http://repositorio.uniagustiniana.edu.co//handle/123456789/1331
• Palabra clave: Digital; Plan de mejora; Alimentos saludables; Marketing; Plan estratégico; Publicidad y promoción; Marketing; Posicionamiento (Publicidad); Posicionamiento del producto; Digital; Improvement plan; Healthy food; Marketing; Strategic plan; Advertising and promotion
• License: Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 Internacional